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聚焦保健酒能否解救？
整体业绩不佳情况下，海南椰岛将目光聚焦到保健酒，并期望保健酒业务能扛起大旗。
资料显示，海口国资公司持有海南椰岛17.57%的股份，原是上市公司第一大股东。由于海南椰岛多年业绩持续低迷，大股东海口国资公司便开始萌生“退意”。
2015年11月和2016年1月，深圳市东方财智不断增持海南椰岛股份，成为海南椰岛第一大股东。随后，东方财智又把股权转移到东方君盛名下，截至目前，东方君盛是海南椰岛的第一大股东，持有20.84%的股份，海口国资持有17.57%股份，为第二大股东。海南椰岛实控人变为冯彪。冯彪瞄准了当时发展势头颇好的白酒市场，提出所谓的“以保健酒、白酒双品类推广”的战略，2017年，海南椰岛酒业依据澄迈老城白酒厂产能布局全国白酒市场。
而事实上，海南椰岛也确实曾在保健酒行业风光过。数据显示，2003年，海南椰岛的保健酒营业收入超10亿元，而其竞争对手劲酒的营业收入仅4亿元。而如今，海南椰岛营收规模仍在10亿元附近徘徊，而劲酒在2017年的营收达104.9亿元，两边差距越拉越大。
2018年2月，海南椰岛酒业发展公司总裁马金全公开表示：“我们离老大还有很大的距离，应当采取跟随性竞争。”同时，《华夏时报》记者注意到，2018年初，劲牌携“中国劲酒”和“毛铺苦荞酒”等品牌，入选2018年CCTV“国家品牌计划”行业领跑者。而据媒体报道，海南椰岛也中标CCTV“国家品牌计划”，为此已投入2.8亿元广告费用。从元旦开始，海南椰岛旗下3款产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告陆续在央视刷屏播出。
只是值得注意的是，近年来，重新聚焦保健酒领域的海南椰岛面前危机四伏，正如海南椰岛此前在公告中所说，由于许多知名酒类公司涉足保健酒领域、地方保健酒企业数量大幅增加等原因，海南椰岛的保健酒业务面临巨大的行业竞争压力。
“保健酒是椰岛的主力业务也是传统业务，也属于国内知名品牌，有消费者认知基础，只要椰岛注意企业的战略执行能力提升，品牌的消费者教育提升，应该说还是有很大提升机会的。”蔡学飞说。
同时，《华夏时报》记者看到，海南椰岛酒水、饮料等主营业务现金流一直吃紧。2014年到2017年间，海南椰岛扣除非经常性损益的净利润均为负，亏损额度分别约为-1161万、-1392万、-4011万、-1.27亿元。
中国食品产业评论员朱丹蓬认为，虽然此轮白酒退货潮主因确实是广告撤销，但海南椰岛已显现出剥离白酒板块、聚焦保健酒领域的心思。毕竟当前白酒的市场格局在一定程度上已固定，海南椰岛再发力白酒领域意义不大。还有业内人士表示，海南椰岛通过白酒业务提振业绩的想法已然破产，重新聚焦保健酒领域之后的海南椰岛依然危机四伏，不仅撤销白酒广告一事或将严重打击经销商信心，未来海南椰岛的上下游产业合作、产品市场渠道的布局，都会受到严重影响。
眼下，留下给海南椰岛的时间并不多了，一面是保健酒领域的竞争者众多，一面是资本市场给予的紧迫感。如果在今年再无法扭转亏损，海南椰岛将面临被摘牌退市，离开资本市场的舞台。
《华夏时报》记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 保健酒市场大势已来 海南椰岛聚焦主业创新布局 从预盈利到巨亏 海南椰岛业绩变脸背后 海南椰岛连亏变身*ST椰岛“广告打得响 穷得响叮当” 海南椰岛亏损过亿颓势难止 撤白酒广告挫经销商信心 海南椰岛销售之谜：经销商蹊跷退货 客户藏身办公室 搜索更多: 椰岛 |
