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犹记得今年3月在成都春季糖酒会上，白酒企业也被称为“中国保健酒第一股”的海南椰岛的身影还活跃在各大会场论坛之上，可惜在近日发布业绩后因为连续亏损不得不被戴上“ST”。
日前，海南椰岛发布2017年年报，归属于上市公司股东的净利润为负1.06亿元。同一天，该公司宣布，由于2016年和2017年经审计的公司净利润为负值，海南椰岛将被实施退市风险警示，从4月26日起，公司股票简称将由“海南椰岛”变更为“*ST椰岛”。在白酒行业一片红火景象之下，未来海南椰岛将何去何从？
遭遇变脸式亏损
“中国保健酒第一股”业绩变脸可谓快速。
曾在今年1月31日，海南椰岛发布业绩预盈公告称，公司2017年将实现扭亏为盈，净利润约2100万元。扭亏为盈主要因转让参股公司股权、土地收储收益、理财产品收益及政府补助等事项，获得非经常性损益约3240万元。
然而，到了3月13日，海南椰岛却又发布了业绩预亏公告，称公司2017年度业绩将出现亏损。4月2日，海南椰岛发布了《关于2017年年度业绩预告更正公告》，预计2017年归属于上市公司股东的净利润为-1.1亿元。
记者了解到，因为在2016年，海南椰岛就已亏损3525万元，所以根据交易所相关规定，上市公司最近两年连续亏损，其股票交易将被实行退市风险警示特别处理。
对于公司为何业绩迟迟得不到改善，截至发稿前，海南椰岛方面并没有回复本报记者。
不过，白酒分析师蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时表示，业绩不佳主要原因有企业多元化战略不成功导致主业不振，同时椰岛在消费升级情况下品牌与产品老化，原先主导的礼品市场转型带来业务萎缩，业绩不振反向带来团队的动荡，椰岛大广告策略的失效等。
同时，尽管年报中未涉及太多，但有业内观点认为，年初的海南椰岛白酒退货潮，成为企业2017年业绩表现由预计盈利转向大幅下滑的主要原因。
2017年，海南椰岛曾计划未来以保健酒、白酒双品类推广，借助央视媒体传播以扩大销售规模，预计宣传投入为6亿元。然而，在主营业务仍未盈利的情况下，如此大手笔投入广告宣传引发了投资者的不满，也引发了行业的质疑。在此压力下，海南椰岛于2018年初重新进行评估，认为当前海南椰岛旗下的保健酒、饮料、白酒等几大板块中白酒处于行业劣势，应将资源集中在保健酒饮料领域，故随后取消了原计划对白酒的广告投入。但让海南椰岛始料未及的是，经销商退货行为在今年年初接踵而至。
当时，海南椰岛方面表示，基于未来市场发展战略考虑，拟同意经销商退货请求，预计退货销售收入减少约9900万元，受此影响海南椰岛2017年度收益将减少约7900万元。
从具体业务板块来看，海南椰岛目前形成的是以酒类产品为主，饮料板块、房地产开发板块、贸易与供应链板块为辅的业务格局。据海南椰岛年报，2017年公司房地产开发收入为8010万元，同比减少64.61%，主要是本期澄迈椰岛小城存量房受限所致；饮料收入为6260万元，同比增加52.54%。
在此前发布的业绩预盈公告中，海南椰岛曾表示，通过加强渠道建设与市场投入，实现酒业销售增长，增加了公司盈利点，提升了经营业绩。但事实上，2017年海南椰岛酒类业务收入为3.27亿元，同比减少1.41%。 共2页 [1] [2] 下一页 保健酒市场大势已来 海南椰岛聚焦主业创新布局 从预盈利到巨亏 海南椰岛业绩变脸背后 海南椰岛连亏变身*ST椰岛“广告打得响 穷得响叮当” 海南椰岛亏损过亿颓势难止 撤白酒广告挫经销商信心 海南椰岛销售之谜：经销商蹊跷退货 客户藏身办公室 搜索更多: 椰岛 |
