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“抢食”中国市场的国外化妆品品牌正面临着竞争洗牌局面。近日，北京商报记者走访发现，韩国化妆品品牌SKINFOOD思亲肤位于北京的门店已经全部撤离。与此同时，网上也曝出关于“SKINFOOD将撤离中国市场”的消息，不过思亲肤已在官网发出声明表示从未有过撤出中国市场的想法。业内人士认为，近年来，国外化妆品集团纷纷重点布局中国市场，既有欧美劲敌，又有韩妆对手。在“韩流”式微的大形势下，SKINFOOD由于广告、渠道等方面都相对较窄而受到冲击，尽管表明不会撤出中国，但下一步棋要怎么走，面临着很大的市场考验。
北京市场折戟
SKINFOOD中国官网显示，在北京有怀柔京北店和王府井百货店两家门店，近日，北京商报记者走访发现，SKINFOOD位于京北大世界和王府井百货的两家门店都已经撤离，店铺原址已分别换成樊文花和Olay。一位SKINFOOD前店员告诉北京商报记者，“SKINFOOD在北京的直营店3月底就全部撤了，是公司决定的，最后几个月生意确实一般”。她向北京商报记者坦言，SKINFOOD最后几个月的月销售额大概3万-5万元，跟其他化妆品品牌相比算是很低了。
SKINFOOD华北区相关负责人也向北京商报记者证实北京市场目前已无门店。该负责人表示，SKINFOOD在北京市的直营店和加盟店都已经关掉了，不过并不是永久撤离北京市场，以后还是会进一些中小百货，不开面积太大的店铺，只做小柜台。在渠道方面则对商场百货、独立店铺或者超市卖场的外租区都没有具体限制。
此前，网上还曾流传有关于“SKINFOOD将撤离中国市场”的消息，对此，韩国SKINFOOD品牌在中国的全资子公司思亲肤化妆品贸易（上海）有限公司日前在官网发出声明，表示韩国SKINFOOD尤其重视中国市场，对于中国SKINFOOD的发展一直高度关注，应市场变化，SKINFOOD一直在尝试新的发展模式，从未有过撤出中国市场的想法。
公开资料显示，SKINFOOD是韩国平价化妆品品牌，于2008年进入中国市场，主打“对身体有益的食物对肌肤也同样有益”的美食护肤主义，产品理念都来源于各种食材，“可以吃的化妆品”广告语曾吸引不少年轻人目光，如蜂蜜活颜、黑糖光彩、青苹果紧致、水蜜桃丝柔系列等。
大众品牌的平庸“尴尬”
随着信息不断开放，化妆品品牌的迭代速度也在不断加快。有业内专家直言，SKINFOOD已经错过了最好的发展时机，退出中国并不惊讶。
由于品牌定位为大众平价产品，SKINFOOD的利润空间愈发有限。在一线城市，由于租金直线攀升，品牌竞争激烈，平价品牌平淡的业绩很难覆盖大店的成本。上述SKINFOOD相关负责人告诉北京商报记者，SKINFOOD面向北京市场仍然开放加盟。加盟主在与代理商确定门店面积、选址等事项后，交5万元的保证金即可开店，同一个加盟主在加盟到第三家店后即不再收取保证金。从代理商处订货的扣点政策是“四五扣”，即官方定价100元的商品，从代理商处的拿货价是45元，加盟主可获得55元的销售收入。如果按照月销售额3万-5万元来粗略计算，加盟主可获得的月销售收入约为1.6万-2.7万元，去掉人工成本、商场租金或扣点以及管理费、卫生费等各项杂费后基本所剩无几。 共2页 [1] [2] 下一页 韩妆SKINFOOD被曝撤离中国 运作十年总不接地气 韩国化妆品SKINFOOD最高降价超40％ 铲除代购 铲除代购市场，韩国化妆品SKINFOOD最高降价超40% 搜索更多: SKINFOOD |
