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单店营业收入持续下滑
继2016年营收和净利润增速放缓至单位数之后的第二年——这便是2017年报亮相后投资者的第一反应。
2014年-2017年，该公司营业收入依次为123.38亿元、158.30亿元、170亿元和182亿元，同比增速分别为72.56%、28.30%、7.39%和7.06%。其中，主打的男装营业收入分别实现101.25亿元、128.74亿元、140.31亿元和147.58亿元，同比增速分别为49.58%、27.16%、8.98%和5.18%，曲线相当明显，逐年下滑。唯一的好消息是，2017年海澜之家品牌整体毛利率为40.34%，同比上扬0.42%。
而旨在消化库存的海一家，在2017年则关闭了超过100家店铺，营业收入同比下滑15.14%至2.99亿元，毛利率为-26.15%。
进军女装领域，调整服装整体调性，曾被市场判断为海澜之家实现转型的重要战略举措。
那就来看看这块业务吧。女装爱居兔2017年实现营业收入8.95亿元，与去年同期相比大增75.46%，毛利率则上升8.63%至27.79%，但与男装普遍超过40%的毛利率相比，女装行业的竞争更趋激烈，毛利率也至少低出逾12个百分点，而目前占总营业收入仅5%的爱居兔的经营数据，暂不能对公司整体营运状况产生决定性影响。
对于爱居兔，海澜之家继续沿用了此前男装的全托管式特许加盟模式，而这种特有的“总部品牌管理-生产外包-总库物流-连锁销售”模式，也确让海澜之家在行业整体低迷的情况下一度实现快速增长。2016年年报数据显示，该公司一年净增长店铺超过1000家，达1253家，累计达5243家。
不过店铺数量大增的同时，单店营业收入却出现下滑。2017年海澜之家品牌单店营业收入357.3万元，与2016年的370.2万元相比减少3.47%；女装品牌爱居兔单店平均营业收入130.6万元，同比增长23.76%；海一家单店平均收入159.3万元，同比下降45.79个百分点。
单店收入的下滑，对加盟商的意愿和公司战略布局带来不小影响。2016年年报显示，2017年该公司原本计划净增门店750家，其中海澜之家门店净增350家，爱居兔和海一家门店净增400家。而2017年年报则显示，公司至当年年底店铺总数为4472家，在2016年基础上净增505家，其中海澜之家净增266家，爱居兔净增420家，其他（主要为海一家）减少137家，并未完成2017年的年度新增店铺计划。
较之门店新增数量不达标，更糟心的是其单店营业收入在2016年下滑的基础上仍在惯性下移，且下滑幅度增大的事实。据悉，海澜之家品牌在2016年的基础上，其平均单店营业收入下滑了9.03个百分点至325.08万元，爱居兔下滑9.02%个百分点至118.86万元，其他品牌下降33.59%至105.76万元。
公司在年报中称，海澜之家品牌及爱居兔品牌平均单店营业收入同比减少的主要原因为上一年度新开门店大量增加，新店单店营业收入普遍低于老店所致。而其他品牌单店营业收入则同比减少33.59%，主要为报告期内海一家门店调整所致。
根据年报显示，该公司店铺已经覆盖全国包括2852个县级区划、333个地级行政单位、4个直辖市、2个特别行政区和台湾省。面对已有的庞大基数，公司未来继续用目前这种模式新增店铺数量难度将明显增大。
或许基于现实的考量，海澜之家在2017年基础上已调低了2018年年度的拓店计划。据悉，未来一年目标净增海澜之家品牌门店计400家，爱居兔门店净增300家。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 拿下林更新后 男人的衣柜海澜之家要变了 海澜之家一边分红20亿 一边发债募资30亿 证监会想知道为什么 海澜之家开通微商城 谈不上腾讯和阿里之争 河北清河排查问题羊绒商户 海澜之家等被查封抽检 海澜之家加入腾讯生态圈动作频频 主品牌开设微商城 搜索更多: 海澜之家 |
