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新营销：全新的“粉丝经济”营销
据了解，在2017年的森马超级粉丝节中，累积直播观看5577万次，累计互动量3111万次，直接推动业绩爆发式增长。
同样是粉丝经济玩法，森马也在向直播平台倾斜。4月13日，森马在中山公园龙之梦购物中心搭建了一座快闪店“优品森活馆”，展现棉麻新产品，并请来“国民造型师 江南B oy Nam”现场分享棉麻哲学。众多网红明星现场直播，吸引大批消费者到店参观消费，现场粉丝互动热情，位于中山公园龙之梦2楼的森马店铺客流爆满。
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新渠道：发力渠道变革
国内消费升级和购物中心蓬勃发展的大趋势下，森马品牌正在发力全渠道变革，对购物中心渠道尤为重视。
目前，森马店铺已经超过4000家，其中购物中心渠道总店数突破320家，遍布全国26个省份132座城市，面积合计9.58万方，年零售规模达10多亿元。
尤为关注的是，森马的购物中心店整体发展良好。2017年，森马新开162家购物中心店，次主力店铺超过40家，客流及业绩均稳中有升，如：
江桥万达店年销售1950万，仅次于同项目的ZARA和优衣库;
西安万象城店在全品类服饰品牌中排名第一，坪效和总业绩分别位于第三和第五。
2018年森马将继续全渠道发展，购物中心、奥特莱斯渠道和线上渠道，其中购物中心新店每年新开不低于150家，以早日实现购物中心渠道店铺1000家的目标。
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引领百亿服饰俱乐部变革
据统计的近20家本土服饰品牌业绩中，森马服饰与海澜之家、安踏均突破100亿元营收，成功进入百亿俱乐部。
作者: 赢商网-和贺文 来源: 服装新闻网
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