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企业为何不惜重金请代言人？
7年前，有消息称，离开央视事业一直不顺的名嘴黄健翔欲借鸿茅药酒重新起航。该消息提到，鸿茅药酒欲选择祖籍同样内蒙古的黄健翔担任其公益大使，帮助宣传鸿茅药酒的公益举措。
黄健翔为鸿茅药酒做广告
公开信息显示，鸿茅药酒先后邀请了艺术家雷恪生、谢芳，影视明星陈宝国、张铁林等作广告代言。
张铁林为鸿茅药酒做广告截图
鸿茅药酒明星代言广告海报
很多品牌做广告都会选择明星代言，品牌观察研究院副院长郑学勤对中新经纬表示，明星代言的作用显而易见，粉丝与偶像的情感交流充分，形成高度的信任关系，能够促成产品的销售。“产品卖的更快、更多，从量变到质变，产品就具备了卖的更贵的能力，也就是他的附加值更高了”。
为了以广告拉动销量，鸿茅药酒不惜重金投入。数据显示，2017年鸿茅药酒替代宝洁成为广告额投放最高的企业，同比2016年增长55.9%。2016年，鸿茅药酒电视广告的投放额是150亿元。
新广告法实施前，明星代言虚假产品的广告早已不是新鲜事，尤其是2008-2009年，先是轰动一时的三聚氰胺事件，事件发生期间，倪萍、薛佳凝、花儿乐队、邓婕等曾给三鹿奶粉代言过的明星都被抨击。
2009年演员侯耀华因广告代言与公众的口水仗，更是将明星代言的关注度推上了顶峰。信息显示，侯耀华先后代言了澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等保健食品、药品、医疗器械多个行业的10个产品广告。事件被通报后，侯耀华表示要维权，推卸责任的言论激怒了公众，侯耀华不得不发布公开道歉信，但之后侯耀华依然被职业打假人起诉。（来源：中国新闻网 出处：新浪财经） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 鸿茅药酒 |
