|
没有这些明星，就没有鸿茅药酒
鸿茅药酒先后请了明星陈宝国、张铁林、雷恪生、谢芳、黄健翔等为其站台做广告。
一次跨省追捕牵出了鸿茅药酒10年来两千多次的广告违法行为，曾为其做过广告的明星代言人们也因此被“牵连”。
据媒体披露，这个每年在广告上投入上亿元的广告大户，10年间被通报广告违法2630次。鸿茅药酒先后请了明星陈宝国、张铁林、雷恪生、谢芳、黄健翔等为其站台做广告，甚至还因为用陈宝国代言的广告宣传，成为2015年新广告法实施后上海立案查处的第一案。
明星代言有何风险？
2015年9月1日，新广告法正式实施的第一天，上海市工商部门突击检查上海上海太安堂大药房衡山路店，工商部门工作人员看到，药房内多处贴着陈宝国代言的鸿茅药酒广告，以及多款由姚明、唐国强等明星代言的保健品。随后，该药店作为广告主被上海市工商局立案查处。此案也被认为是新广告法实施以来，上海对涉嫌违法广告的首次立案。
陈宝国代言鸿茅药酒广告截图
据悉，此次处罚依据是2015年实施的新广告法第十六条和第十八条，其中规定，“医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明”；“保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明”。
对于发布以上广告的个人或者机构，新广告法规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，依据情节处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，或者吊销营业执照，一年内不受理其广告审查申请。
一位受聘于某企业的律师告诉中新经纬，在新广告法实施前，明星代言备受争议，“但那个时候并没有法律明确规定明星代言要对产品负责，即便是明星代言了虚假产品通常也不会承担责任”。
该律师介绍称，依据新广告法，如果明星代言虚假产品，在代言合同期间，可以被当做连带责任人被起诉；对作虚假广告受到处罚的明星代言人，将被禁止广告代言三年。
新广告法规定，广告代言人在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明，或者在保健食品广告中作推荐、证明，新广告法规定由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
此外，新广告法还明确提到，广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
另一位常年从事企业经济纠纷的律师对中新经纬强调称，新广告法对虚假广告的责任主体进行了重新明确，“第五十六条规定虚假广告造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”
该律师进一步解释道，“对涉及到消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言无条件承担连带赔偿责任。对不涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言人有条件承担连带责任，即在‘明知或者应知广告虚假’的情况下承担连带责任。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 鸿茅药酒 |
