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在一线白酒业绩一路凯歌的当下，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖之间的三甲之争暗潮涌动。近日，在第98届春季糖酒会期间，泸州老窖高调宣布，
将于2020年重回前三。在产品布局上推动养生酒、果酒全面布局之外，还对旗下2013年收购的澳洲葡萄酒品牌希拉谷葡萄酒启动上市工作，并高调喊出突破1.5亿元销售目标，未来还将成立泸州老窖葡萄酒专营公司。业内人士表示，在白酒市场转好的背景下，泸州老窖试图借力其他酒种拉动规模。但由于泸州老窖自身业务体量有限，其主力产品国窖1573距茅台、五粮液产品价值感还有待提升，就目前行业态势而言，泸州老窖重回三甲仍有很长一段路要走。
加快涉“红”步伐
第98届全国糖酒会期间，泸州老窖在希拉谷战略发布会上发布了关于葡萄酒的战略规划，并喊出在2018年实现中国区葡萄酒销售1.5亿元的目标，未来将成立泸州老窖葡萄酒专营公司。
泸州老窖优选供应链管理有限公司董事长黄逊表示，泸州老窖未来将重点发展葡萄酒板块，将希拉谷葡萄酒发展成为精品酒庄+供应链产品的上市公司，利用“海外优选”为客户带来新的利润增长点，打造中国进口葡萄酒实力品牌。
北京商报记者登录京东商城泸州老窖官方旗舰店输入“希拉谷”搜索发现共计26款产品，其中带“泸州特产馆”标识的12款产品用户评论均为零条。
显然，泸州老窖对于葡萄酒在市场终端的窘境有所察觉。近日，泸州老窖方面表示，将对希拉谷葡萄酒实施品牌化运作，根据产品特点投放到相应渠道，实现100-2000元价位段产品全覆盖，并且还将加大媒体广告投放力度。据了解，目前希拉谷葡萄酒已完成原有白酒核心省级销售区域的营销战略布局。
融泽咨询刘晓威表示，泸州老窖布局葡萄酒市场最大的问题在于，消费者对于葡萄酒呈现缺乏忠诚度，对于品牌和产品认知相对较低。作为做白酒企业的泸州老窖而言，很难使消费者产生连带购买需求。
延伸酒类产品线
实际上，早在几年前泸州老窖就意识到进口酒将对中国酒类市场产生深远影响。2013年泸州老窖收购了位于澳大利亚南部的希拉谷酒庄，标志着泸州老窖正式涉足葡萄酒行业。泸州老窖在收购希拉谷后，为继续保持其原有的酿酒水准，保留了原有的管理和技术团队。
2015年，泸州老窖为希拉谷进入中国市场做准备，成立了专门运营葡萄酒的国内管理及销售团队，负责品牌推广、渠道建设、团队建设等工作。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 泸州老窖 |
