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1.加强体坛影响力。李宁公司延续了对CBA的赞助，举办线下篮球赛等体育活动，签约NBA球员迈克勒姆，李宁IRUN俱乐部逐渐规模化运作，目前已吸引两万跑步爱好者加入。
2.走年轻、时尚路线。李宁公司签约明星姚星彤作为跑训产品代言人，你王丽坤推出联名产品，与时尚媒体合作，借助媒体拍摄艺人的机会植入产品，赞助北京卫视街舞综艺《舞力觉醒》。
时尚路线是李宁的解药?
2010年，李宁放弃中老年市场，更换商标和标语，开始“倒贴90后”，走年轻化路线。然而彼时90后们大多还没有经济独立，对李宁有归属感的反而是那些被李宁放弃的群体。这也是之前李宁衰落的一个重要原因。
现在的李宁业绩回升，可品牌形象离年轻人仍是较远，李宁去年还曾表示：“如今李宁一年卖80亿元，但仍有人认为李宁第二天就倒闭。”不过从去年李宁的动作看，对于讨好年轻人，李宁是“悟道”了。
在今年2月，李宁品牌与天猫合作到纽约时装周走秀，主题为“悟道”，设计也颇有中国文化的影子，但更多的是时下最流行的高街风格。遮掉李宁的LOGO，单看设计与其他高街风格产品差异不明显。
而引导时尚的一个关键点恰恰在于出现在了哪里以及被谁接受。时装周走秀就是非常成功的营销，很少有消费者去关心时装周是不是名存实亡，更多是去纽约走秀的报道和博主们的认可，对李宁在国内市场品牌形象提升巨大。
“老树开花“的FILA和飞越就很好的诠释了”带货“与选择性曝光对品牌形象的扭转，而李宁在去年夏天嘻哈正热的时候就和说唱厂牌GOSH发售了定制鞋款，随后又签下了嘻哈歌手GAI合作推出联名鞋，虽然因为某些原因合作并不顺利，但看李宁的跟进速度，已是摸到了门路。
虽然走秀之后李宁的市值拉到了180亿，但不要高兴太早。在竞品的时尚路线上，李宁不仅距离耐克、阿迪很远，离彪马、匡威这些有经典款式的品牌也差距很大。李宁没有一款足够知名的产品。
李宁借鉴时尚品牌的打法虽然漂亮，但总有一点走偏门的味道，体育品牌的核心竞争力应在技术研发上，格隆汇的一篇文章分析到“时尚和运动结合，是有两个结果，一个是专业和时尚相映成辉，一个是时尚令专业打折，专业因时尚蒙羞。”
若消费者以运动为购买动机，则专业性才是关注点。2017年李宁的产品研发成品占营收比为1.9%，可安踏同期的研发成本占营收比为5.9%。现在李宁还差千亿安踏近5个身位，中间的差距在何处，李宁必须有所警醒。
作者: 虎嗅网-范向东 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 李宁 |
