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多年疲软的王朝酒业被曝拟通过内部机制改革打破目前的颓势，推动企业重回发展正轨。3月1日，北京商报记者从王朝酒业相关负责人处证实，王朝酒业已启动大力度机制改革，调整销售架构，重新设置公司部门和岗位职责。业内人士分析称，王朝酒业近几年持续亏损，企业整体运营较滞缓。此时王朝酒业改革内部机制，有利于重塑营销体系，但当下已经错过国产葡萄酒的发展黄金期，再加上进口葡萄酒挤压，王朝酒业的自救之路并不轻松。
内部改制
静水投石，王朝酒业突然改制引发行业关注。一位不愿具名的王朝酒业相关负责人告诉北京商报记者，该公司近日召开机制变革动员大会，正式启动内部机制改革，破除销售系统内部人为设置的行政架构禁锢，重设公司部门和岗位职责，明确绩效指标，公开薪酬体系，并面向公司全员重新竞聘上岗。
据了解，王朝酒业此次岗位竞聘从营销总经理认领经济任务指标开始，副总经理至各业务地区经理岗位，将面向王朝全体员工，不设门槛、不设限制、不设条件，竞聘员工由管理层共同考评。同时，王朝酒业对部门职责、任务指标、薪酬绩效、团队编制、考核方式全部公开，强调人岗匹配、双向沟通、共同确认。目前已有超50人次参与营销系统部门和业务地区经理职级竞聘，全部过程将于3月上旬完成。
对于内部改制原因，熟悉王朝酒业的知情人士透露，王朝酒业近两年已在区域市场和产品方面有所布局，2018年引入新机制可以解读为持续性进阶动作，可进一步打破该公司内部的现存禁锢。同时王朝酒业还对营销团队实行激励政策，提振员工信心，激发内部活力。种种动作都在为该公司重回运营正轨和股票复牌做铺垫。
负面频出
众所周知，王朝酒业早年鼎盛时曾与张裕、长城葡萄酒齐名。自2013年因虚构销售收入、不适销存货去向不明等被匿名举报后，该公司又先后经历停牌调查、高管震荡、白菜价出售名庄酒等多起负面事件，整体发展进入低谷。而去年王朝酒业连续披露2012-2016年度全年初步业绩后，停牌近五年、业绩五年连亏更引发行业唏嘘。
据公告显示，该公司2012-2016年度全年业绩分别为11.54亿港元、8.74亿港元、6.69亿港元、6.27亿港元、4.52亿港元，累计实现销售额37.76亿港元，同时因五年连续亏损，累计亏损总额高达13.63亿港元，折合人民币约11.05亿元。虽然王朝酒业近几年业绩亏损出现收窄，但目前该公司仍无业绩捷报。
对于业绩亏损原因，王朝酒业曾指出，首先是因为收入下跌。受中国经济增长放缓的影响，消费转趋审慎；全国商超系统表现不理想及进口葡萄酒的影响，尤是中低档进口葡萄酒挤占了国产葡萄酒的市场份额。其次是因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加，用于市场转变及公司的可持续发展，此成本与毛利抵销。
事实上，王朝酒业近两年为实现“自救”也曾做过努力。在市场层面，王朝酒业曾在2016年推出一款名为“王朝5度纪念日起泡酒”的起泡酒新品，欲借商超渠道将该产品推入家庭消费市场，但该产品主要在天津市场销售，渠道市场单一，销售规模有限。北京商报记者随后从王朝酒业京东官方旗舰店上发现，750ml的5度纪念日低醇白起泡葡萄酒也在线上销售，商品标价为128元，但商品累计销量仅为10例。另外，王朝酒业曾与厦门象屿集团合作6万箱御用干白葡萄酒，并开发新品御用干红，针对商超渠道则采取多种优惠促销等方式刺激市场。在资产变动层面，王朝酒业去年通过天津产权交易中心以公开挂牌形式高价出售旗下中法王朝公司，以改善流动资金和业务运营状况，寻求股东最大化。
在葡萄酒营销专家李欣新看来，王朝酒业市场方面的动作小且谨慎，实际收效甚微；挂牌出售不良资产反映出该公司运营资金不足，但短期资金“补血”能否产生更大价值，还有待观察。当下国产葡萄酒主流市场已经很少看到王朝酒业的产品，该公司应该在主营业务上下更多功夫。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 王朝酒业 |
