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随着自行车不再是大工业生产模式下的日用消费品，如今78岁高龄的永久迎来了增长瓶颈。2015年，中路股份主营业务收入较上年同期减少634.59 万元，同比下降0.96%；2016年，中路股份主营业务收入比上年同期增加2474.81万元，同比增加 3.77%。主营业务增长乏力的中路股份也开始寻求新的赢利点。
近些年共享单车异军突起，市场一度出现低迷状态，在这样的背景下，需要新赢利点的中路股份，借助永久的品牌优势，迅速进军共享单车行业。不过单车的业务表现也不太乐观。2016年和2015年，自行车租赁业务实现营收0.47亿元。
业内人士分析认为，自行车生产企业不能过度依靠共享单车来“拯救”自行车产业。“国内自行车行业给共享单车代工，虽然产量增加了，但用的是共享单车企业的品牌，没有体现自行车生产企业的自身特点，不利于提高企业的附加值。”
主营业务表现不佳的中路股份此次又将目光投向了美妆市场，公开资料显示，上海悦目主要从事护肤品的研发、生产和销售，上海悦目2015年和2016年的营业收入分别为2.59亿元、5.7亿元，净利润分别为2350万元、7121万元，而2017年1-10月的营收为7亿元，净利润为2.21亿元。
此次交易完成后，中路股份业务将由传统的自行车生产销售转变成为“护肤品销售业务为主导，自行车生产销售业务为支撑”的双主业发展模式。
未来面临挑战
中商产业研究院数据显示，我国面膜市场2017年零售总额高达191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10%。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计到2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。
主营业务呈颓势的永久母公司也希望通过进入美妆市场，分得一杯羹。在业绩承诺公告中，标的公司上海悦目承诺2018年、2019年、2020年实现扣除非经常性损益后的归属于母公司股东的净利润分别不低于4亿元、4.88亿元和5.95亿元。
不过，业绩承诺的合理性遭到了业内人士的质疑。上海悦目在2015年、2016年、2017年前三季度分别实现净利2350万元、7121万元、2.21亿元，完成业绩承诺意味着上海悦目今年的净利润必须翻倍，并在2019年和2020年保持20%的增长速度。针对公司做出业绩承诺的合理性，为完成业绩又有哪些具体的举措等问题，北京商报记者通过上海悦目官网上的联系方式致电相关负责人，但截至发稿并未接通。
据了解，上海悦目的收入主要来自子品牌“膜法世家”面膜，旗下还拥有沁香百萃香水、爱唯施香水等多个产品。北京商报记者通过上海悦目主要线上销售平台查阅发现，膜法世家2017年“双11”的交易指数为2893931，较2015年的1701767增长41.2%，位居天猫美妆品牌单店销量排行榜的第9位。（注：交易指数为综合指数类指标，交易指数越高表示交易行为越多，产品热度越强。）
目前，我国面膜市场参与的主体主要有两大类，一类是全系列的化妆品品牌，如御泥坊、相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉等品牌。
在天猫美妆网站可以看到，21片装补水保湿清洁的膜法世家面膜售价为99.9元，月销量为6.2万；御泥坊21片装盈透黑面膜售价为59.9元，月销量为2.8万。据御泥坊去年公布的招股说明书显示，御泥坊在2015年、2016年实现营收分别为7.7亿元和11.7亿元。
业内人士表示，同为全系列化妆品牌且以电商为主要渠道，上海悦目在销量上远超御泥坊，但营收与御泥坊仍有差距。此外，近几年，面膜类产品在国内护肤品细分市场上呈稳健增长态势且收益良好，绝大部分的品牌都拥有面膜类产品，并且市场上也逐渐出现很多如美即这样专注于面膜这一细分市场的化妆品品牌。上海悦目如何在越来越多的竞争对手中脱颖而出，需要下一定的功夫。北京商报记者 钱瑜 刘凤茹 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 永久自行车 |
