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零售是个很有趣的行业，现在我们看到的是实体店的衰落——你要是10年前向西尔斯投资100美元，对不起，今天大概只有4美元了；不过如果那时候你投资了亚马逊，那么这100美元的投资现在的价值已经超过2000美元。
▲2007-2017年，亚马逊和西尔斯的股价变化百分比
▲现在，亚马逊一家的市值比全球最大的10家实体零售商加起来都要高
不过如果你仔细看看零售业这几十年的发展，却会发现，其实今天的亚马逊就是当年的西尔斯。
壹
邮件就是互联网
也许你不相信，在19世纪末，零售店还是个新奇的玩意儿，那个年代最火的是铁路、预付邮资的邮件，这类东西让交流和运输变得非常便宜。
这也正是为什么那个时代的零售是以寄送目录册（Catalog）的形式展开的，西尔斯也是如此。
在一定程度上，当年的目录册就是今天的亚马逊网站（Amazon.com），只不过西尔斯成立于1893年的芝加哥，而亚马逊成立于1994年的西雅图而已。
贰
从邮票到实体店
和亚马逊从图书起家一样，最开始西尔斯只做一个品类，那就是手表。
很快，西尔斯就进入了更多领域，然后开始建设自己的仓储网络，开始进行商品分发——听起来和亚马逊是不是一样？
30年之后，西尔斯就做了一件当时看起来极其大胆的“创新”，就是建立实体店铺。当然，在这一点上，亚马逊还是快一些的，因为亚马逊的第一个实体店铺出现在2015年，那时候亚马逊刚刚“成年”（在美国，一般21岁视为真正成年）。 共2页 [1] [2] 下一页 苹果挖墙脚 亚马逊3名视频内容主管将加入苹果 亚马逊在美国电商市场占据绝对主导 法国财政部指控亚马逊霸王条款 拟罚千万欧元 报告预测亚马逊明年将收购一家中小型银行 亚马逊中国副总裁艾博儒：明年继续扩充网文和渠道下沉 搜索更多: 亚马逊 |
