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易观智库数据显示，自京东在 2014 年发力服饰品类以来，京东在 B2C 服饰网购市场的占比在 2014 年 Q2 就超过唯品会，至今一直保持第二的位置。东北证券分析师认为，虽然京东的市占率仍大幅落后天猫，但其市占率在 2015 年和 2016 年的 Q2 和 Q3 均有阶段性上升，“这显示京东在服饰品类的促销活动是富有成效。”
财报显示，京东日用百货类 GMV 占比逐年提升，2017Q2 日用百货类商品贡献 GMV 达 1196 亿元，占比超越 3C 和家电类产品达 51%。2016 年服饰鞋类是其百货类商品中最大且具备稳健增长的品类。
高速发展的大服饰板块遭遇狙击。据亿邦动力网消息，9月末，绫致集团旗下男装品牌SELECTED正式关闭京东店铺，此外，同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌也已撤离京东。
虽然品牌们都未透露撤离京东的原因，但双十一之前各大电商平台正在积极争夺服装类品牌优质资源，而不少品牌也已经在天猫、京东等平台间做出了选择，这一说法渐成公论。
京东也曾在7月12日联合唯品会发布“抵制不正当竞争行为的声明”，称某电商平台利用其市场垄断地位，以各种方式要求商家签署所谓“独家”合作，并从京东和唯品会等平台退出否则将会受到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。
种种措施下，在今年双十一，京东服饰业季相当难看。在Q3财报电话会议上，刘强东直言，服装品类的GMV增长几乎陷入停滞。“二季度服饰是京东增长最快的品类，但三季度和四季度其GMV增长几乎停滞。”
京东三季报还显示，其实现单季度最大幅盈利，同时，GMV录得3025亿元人民币，环比下滑9.8%。
对于京东的遭遇，腾讯创始人马化腾撰文指出，希望破除目前零售行业中的“窄平台”规则，帮助大家从“二选一”的困境中走出来。
马化腾的表态，或为此次腾讯联合京东入股唯品会埋下伏笔。
战局焦灼
京东服饰板块在今年双十一业绩缩水，作为夹心层的品牌商也利益受损。
经济观察网记者从多方了解到，部分知名商家已做好重返京东商城准备，将在明年初有比较明显动作。此次京东联手唯品会，或是为了扩大渠道，给品牌商以信心。
方正证券研报也认为，从卖家入驻意愿来看，同时入驻天猫、京东是普遍选择。其指出，当前京东是国内第二大电商平台，活跃用户规模2.3亿人约为阿里的一半（4.5亿），且用户消费力更强、对品质诉求更高、男性用户更多，和阿里用户形成良好互补。对于品牌商来说，入驻京东的边际成本只是年费，因此两个平台的卖家规模有望看齐。同时，卖家在京东的展示成本实际低于天猫，京东将保持平台佣金扣点吸引卖家入驻，在广告上挖掘更多增量利润。（从佣金扣点率比较来看，京东3P平台服装扣点率为8%（SOP模式），而天猫为5%，但实际上，卖家在阿里的综合流量成本高于京东，主要原因在于卖家在阿里的广告成本远超佣金扣点成本。）
对于上述说法，多位服装行业从业者表示认同。
此外，方正分析师还认为，服装卖家是京东的利润奶牛，具有极大潜力。其认为，京东2016年佣金、广告收入绝大多数来自服装卖家。“考虑京东仍是当前最具吸引力的电商平台，未来仍有大量的卖家红利可带挖掘。平台卖家扩容、广告收入提升可能是京东中短期内最强的利润催化剂。”
“天猫当前卖家总数26万，且天猫商家还要和淘宝1000万卖家进行流量竞争，竞争环境激烈。而京东卖家不到天猫一半，参考京东的战略规划，3P卖家数量在近年内具有翻倍可能。京东3P平台当前有12万卖家，仍有大幅扩容空间。”上述分析师在研报中表示。（经济观察网 记者 贺泓源） 共2页 上一页 [1] [2] 腾讯京东入股唯品会 最大的赢家是谁？ 解码腾讯京东投资唯品会：唯品会也接触过阿里 唯品会获腾讯、京东8.63亿美元联合战略投资 腾讯、京东投资唯品会8.63亿美元 后者仍保持独立运营 唯品会支付公司反洗钱不力被罚49万 另有5家机构被罚 搜索更多: 唯品会 |
