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从此次走秀举办地址、选拔模特、播出平台的选择到社交媒体话题，以及越来越多的中国面孔和大肆的宣传，不难看出维密掘金中国市场的意图。早在走秀前3个月，维密设置了中国维密模特选拔真人秀并对外播出。此前，维密御用摄影师Russell James还在上海举办了一场摄影展。从走秀现场录制到正式播出的9天时间里，奚梦瑶在秀场的摔倒事件后，“奚梦瑶摔倒”、“维密秀后台”等热门话题一直占据着微博热搜榜，维密也和部分媒体合作，推出独家图片直播造势。
事件营销 刺激业绩增长
正是由于维密选择在中国举办，各家视频网站才奋力争夺这一市场。但另一观点称，维密大秀此次选择在中国举办也是为了迎合中国市场，刺激不断下滑的业绩。
尽管维密占据美国内衣市场份额达到30%，但维密母公司发布的财报显示，一季度销售额同比下跌6.8%，净利润同比下跌38%。截至2017年8月26日，同店销售同比下跌4%；其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。这已是维密连续8个月出现净销售额下滑。
对于维密秀录制当天中国超模奚梦瑶意外滑倒， 维密正式视频剪辑进了大量镜头。时尚评论家康兰心认为，成熟公司把意外转换为良性事件可以将利益最大化，如果没有给予娱乐引导可能还会出现负面影响。此次事件还会带动流量的上涨从而带动消费者的购买力。同时，她也认为维密选择在中国办秀，并且大量铺设门店就是想打通中国市场，提升业绩。但目前维密还未进行本地化的改变，可能是由于战略还没来得及调整，未来维密还要迎合中国人的口味和习惯设计产品。
北京商报记者 吴文治 陈韵哲 邓杏子 实习记者 刘卓澜 共2页 上一页 [1] [2] “维密”的中国商业秘密 服饰周报：UA高管离职 维密超模收入曝光 3000万美元维密秀搅动上海 背后是资本讨好中国市场 维密秀落地上海背后 美国本土遇阻中国区寻路 维密加紧布局中国市场背后：本土市场萎缩 看好中国 搜索更多: 维密 |
