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美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）于11月29日全球首播2017年时尚大秀，并给了意外滑倒的中国超模奚梦瑶大量镜头。同时，北京维密王府井全品类店开业。北京商报记者发现，门店内衣商品尺寸及款式偏欧化。业内人士分析称，目前维密产品还没有考虑本地化，未来仍需迎合中国人口味做出改变。
单日近千单 款式偏欧化
11月29日，北京商报记者走访位于王府井步行街的维密门店，这家店是维密继上海之后开出的第二家全品类旗舰店。店内涉及17种品牌，内衣产品分为无衬垫、轻薄衬垫、聚拢衬垫三类。该店总共有三层，负一层是维密旗下青春品牌pink，主要产品涵盖了年轻内衣产品、休闲服饰、睡衣及家居服饰。一层是维密自身品牌内衣风格多为蕾丝、丝绒材质；二层的内衣多为舒适日常风格，还有化妆品、身体乳、香薰等；该店顶层设有一个天使套房，提前预约可以和朋友一起在里面聚会。
北京商报记者看到，中午时分店内客流量很多，几乎每个导购至少负责三四位顾客。导购人员表示，一次性购物满498元可获得乳液赠品，准备了1000瓶。记者注意到，闭店时仅剩16瓶赠品乳液。考虑到买赠活动规则计算下来，当日至少有近千个超过498元的订单，销售额至少49.8万元。
值得注意的是，维密北京门店的货品都来自美国，内衣尺码标识都是欧码，以3开头的大小尺码，对于一些不经常跨境网购的消费者来说，有少许陌生感。不过，店内店员会给每位顾客测量尺寸，并给出一个粉色卡片，标注该名顾客喜欢的内衣类型和适合的尺码。此外，维密的内衣款式设计与中国消费者的习惯有所不同。北京商报记者看到，店内内衣多用双排扣，而亚洲女性多喜欢用四排扣，一位消费者表示，中国女性较为保守，内衣更换频率较低，长时间穿戴和频繁清洗后可能会导致内衣松垮。此外，北京门店的维密内衣还采用了细肩带的设计，在舒适体验和聚拢效果上会稍逊于亚洲女性喜欢的宽带系列。
造流量入口 视频点击近3亿
在维密铺设门店吸引客流的背后，是维密大秀的不断造势。11月29日上午10点开始，拿到转播授权的优酷、爱奇艺、腾讯三大国内视频网站同步播出走秀，截至发稿前，上述三家平台2017年维密秀专辑的累计播放量分别为3400万次、4200万次、2.2亿次，总量接近3亿。此前的2015年，维密秀转播权仅独家授权给腾讯视频。2015-2016年，维密秀腾讯视频播放量分别为1.3亿和1.7亿。
“如果说独家授权是为了提高授权费用，版权分销给多家则是为了扩大自身的品牌影响力，并借此为品牌后续的扩张打造一个流量入口。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。 共2页 [1] [2] 下一页 “维密”的中国商业秘密 服饰周报：UA高管离职 维密超模收入曝光 3000万美元维密秀搅动上海 背后是资本讨好中国市场 维密秀落地上海背后 美国本土遇阻中国区寻路 维密加紧布局中国市场背后：本土市场萎缩 看好中国 搜索更多: 维密 |
