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彼时，农夫山泉为高端水瓶设计用时3年，邀请了3个国家的5家顶级设计工作室，一共经历了50余稿300多个设计才最终定稿。如今，又用了3年时间，农夫山泉董事长钟睒睒近日高调宣布，推出以桦树汁为原料的养生堂补水型护肤品。
对于专注于水行业的农夫，此次跨界之举引发市场的关注，而这次跨界的背后也彰显了传统企业的品牌自信。
钟睒睒接受《证券日报》记者采访时表示，养生堂旗下本身就有化妆品公司，只是以前没有通过那么大的研发部门去研发一款产品。但今天推出的产品完全不一样，在化妆品领域还是首创。
5年进入中国化妆品前五
水专家到补水专家，用了3年的时间累积与沉淀。
作为天然饮用水的行业老大，农夫山泉拥有浙江千岛湖、广东万绿湖、吉林长白山等8大水源地。从身体喝的水，到肌肤喝的水，农夫山泉此次跨界已经潜伏了3年时间。
为了找到更好补水效果的水源，其研究团队深入西藏那曲、长白山等多地，研究当地的各种矿泉，结果发现不同水源对肌肤补水的影响并不显著。“包装一个概念，售卖高利润但实际无效的产品，这不是农夫山泉做的事。”钟睒晱如是说。
据《证券日报》记者了解，农夫山泉做化妆品提出“天然补水不用水”的产品理念，以颠覆创新的姿态将整个化妆品科研带入了“不额外添加水”的新纪元。而为了做好化妆品，农夫山泉动用了集团内保健品、生物制药、大分子生物系统、应用化妆品系统，甚至是农业板块的科研力量，来研发这款护肤品。
农夫山泉相关负责人介绍，养生堂的科研团队对桦树汁的进一步研究发现，其富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微量元素，包含抗氧化营养元素硒以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质。而这一切都对人体肌肤带来了意想不到的美容效果。
然而，从认知到科研到正式推出产品，农夫山泉用了3年时间，“我们决定研发一款完全用桦树汁替代水的保湿护肤品，为这个创意兴奋不已。并对桦树开展了三年不间断的研究，凡是盛产桦树的国度，我们都前往考察，仅芬兰，就去了三个冬天。”
值得一提的是，传统化妆品，一般第一位的成分都是水，而养生堂使用天然桦树汁代替水，这是补水保湿产品的一大突破。而为了将这款产品有更好的体现，农夫山泉在选择合作伙伴时，将目光锁在了日本而非欧美。
“在生产商的选择上，为了确保产品生产的高品质品控管理要求，农夫山泉先后考察了数十家国内化妆品制造公司、3家韩国公司，直到在日本，我们才找到了理想中的生产商。” 钟睒晱表示，目前养生堂上市的三款桦树汁补水保湿产品，均为日本进口。
对于此次跨界之举，钟睒睒也给自己定了一个目标，“我们在5年当中，希望进入到中国化妆品的前五。但是质量上必须在前一，在规模上可以在前五。” 共2页 [1] [2] 下一页 农夫山泉跨界推出护肤品 5年要做到中国化妆品前五 试水面膜产品 农夫山泉跨界护肤品 农夫山泉跨界卖面膜 董事长称5年内将跻身化妆品前五 网易云音乐农夫山泉“乐瓶”联合营销获金瑞营销奖 餐饮成房地产后最大热门？连农夫山泉都来打劫！ 搜索更多: 农夫山泉 |
