美国轻奢时尚集团Michael Kors Holdings Limited（以下简称Michael Kors）近日公布了2017/2018财年第二季度核心财务数据，公司扭亏为盈的战略取得成效，亚洲地区销售额迎来超30%的喜悦增长。
在截至2017年9月30日止的第二财季内，Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元，净利润为2.029亿美元。其中，零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元，主要得益于期内新增的56家门店和欧洲、亚洲地区电商渠道业务的增长；集团批发渠道销售额增长2.5％至4.63亿美元。第二季度，同店销售额同比下滑1.8%，要好于“下滑4.6%”的预期。
按地区分，包括中国市场的亚洲地区销售额则同比大涨30.4%至1.24亿美元。美洲市场销售额首次出现上涨，同比增长0.9％，欧洲市场同比增长9.2%。
不过，Michael Kors公司对接下来的第三季度表现仍持谨慎态度，集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间，新收购的鞋履品牌Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。
门店数量
截止至9月30日，包括专柜在内，Michael Kors共有985家零售门店，其中包括843家直营门店，142家授权门店。
杨幂的带货能力让亚洲区业绩独挡一面
亚洲地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之一，是去年唯一一个录得业绩增长的市场。去年6月，Micahel Kors果断出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权。之后销售额几乎翻倍，达到96.3%的增幅至1.28亿美元。但仅凭亚洲地区的增长额度并不能填补其它地区的销售下跌，单论营收数字，亚洲市场还不及美洲五分之一。美国市场销售额同比下滑18%至7.1亿美元，欧洲欧市场销售额同比下滑15.3%至2.15亿美元。
Michael Kors于9月宣布杨幂为其史上全球首位代言人，这也是杨幂的第一个轻奢品牌代言。在签约杨幂前，Michael Kors销售额和利润继续还在同时下滑。截止7月1日的一季度，Michael Kors集团净利润1.25亿美元，较上年同期下跌14.3%，收入9.52亿美元，较上年同期有3.6%的跌幅。
在中国市场，提高品牌曝光和“带货”的天平正在不断向“带货”倾斜。明星、KOL的养成是奢侈品牌向中国消费者宣传必不可缺的一环。阿里巴巴近日发布了《明星消费影响力报告》，报告根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度，计算出了不同明星的“带货指数”。报告结果显示，杨幂的综合得分最高，“带货女王”称号实至名归。Michael Kors邀请杨幂合作，不仅能够让品牌形象年轻化，也推动品牌在中国业绩的实质性增长。
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Michael Kors二季度亚洲区销售增30.4％ 杨幂帮了忙
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