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上半年净利同比大跌16.7% 都市丽人紧抓电商稻草挽救业绩
林志玲代言的内衣面临考验
一个月后，维密（Victoria‘s Secret）中国首秀就要在上海举行了。反映在国内，女性也越来越加深对内衣的重视。据相关分析，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，在整体的市场中女式内衣约占到了60%，市场规模约超过600亿元。
近期，在香港上市的东莞企业都市丽人，与京东集团在举行超级品牌日活动时发布了以林志玲为IP的联名款产品。今年截至目前，都市丽人在主要电商平台上销售平均同比增速达到了87%，预计全年电商收入有望实现7.5亿元的既定目标。
但是2017年上半年，都市丽人的业绩却不那么乐观。据都市丽人2017年中期报告显示，上半年收入下降6.0%至20.792亿元，净利润1.449亿元，较上年同期1.740亿元大跌16.7%。红利期之后，电商是都市丽人仍能保持增长的领域。
业内人士在接受长江商报记者采访时表示，内衣产品有抗周期性和非季节性的优势，而以都市丽人为代表的国产内衣品牌，无论是品牌活力还是产品品质，都到了“升杯”的时候了。
上半年净利润同比大跌16.7%
据悉，都市丽人成立于1998年，号称“国内首家快时尚内衣品牌”，产品主要针对年轻女性群体。2012年，林志玲成为都市丽人的代言人后，都市丽人的知名度有了质的提升。2014年6月26日，都市丽人（中国）控股有限公司在香港主板上市，被称“中国内衣第一股”。
而据都市丽人2017年中期报告显示，都市丽人（中国）控股有限公司上半年收入下降6.0%至20.792亿元人民币，净利润1.449亿元，较上年同期1.740亿元大跌16.7%。
2017年上半年，都市丽人收入下跌主要由于关闭亏损的门店，以及睡衣和家居服业务表现疲软。睡衣和家居服业务上半年大跌28.5%至2.515亿元，2016年同期为3.515亿元。都市丽人管理层加大发展电子商务渠道力度，该渠道上半年继续强势增长。电子商务收入上半年增长44.5%，由1.649亿元增至2.384亿元。
品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时表示，“长期专注于中低端市场的都市丽人，为了取得低价竞争优势，在产品生产上过多追求性价比，内衣产品质量存在一定缺陷，产品的低端化趋势明显，在消费者消费心理中固化定型，而三四线市场已饱和导致其产品升级困难，另外随着消费者升级带来了更多消费者流失。”
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，“抛去电商与微商冲击的客观因素外，都市丽人内部自身存在很多问题，包括在扩张的过程中，内部管控的运营效率跟不上以及上市之后的品牌定位与方向不准确，造成企业的方向、策略和落地三者不能实现统一。”
与“京东”联姻发力时尚业务补短板
近期，京东联合都市丽人共同发起“超级品牌日”活动，除了共同开启线上销售之外，此次合作还将渗透到都市丽人品牌线下2000多家门店，希望能够实现线上线下场景联动，以及高度精准的人群导流和用户的精细化运作。
在此次活动中，都市丽人集团首席战略官兼都市丽人电商CEO沙爽在接受媒体采访时曾表示，2017年至今，都市丽人在主要电商平台上销售平均同比增速达到了87%，预计全年电商收入有望实现7.5亿元的既定目标。 共2页 [1] [2] 下一页 维密上海大秀即将举办 复星入股的都市丽人该怎么办？ 都市丽人的内衣已到消费升“杯”的时候了 京东都市丽人深度联手 涉及大数据画像和门店调货配送 都市丽人联手京东 大数据筛选精准客群 低估了京东和林志玲的影响力 都市丽人遭物流爆仓 搜索更多: 都市丽人 |
