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文|亢樱青
我买网存在的一个问题是缺少互联网基因，还停留在PC时代的运营思维，而不是移动互联网思维。
金秋九月，阳澄湖大闸蟹开始纷纷上市，挑动着吃货的味蕾。另一边，天猫超市、顺丰优选、京东到家、我买网等生鲜电商打起了冷链物流大战，外界看来这更像一场炫耀式的“成果展”。
在前仆后继的风口中，生鲜电商持续高温不退。《中国生鲜电商行业解决方案与投资报告》整理数据显示，我国目前共有4000多家生鲜电商，诸多行业企业从不同维度切入生鲜电商市场。然而，由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全等因素，4000多家生鲜电商仅1%盈利，剩下的4%持平，88%亏损，7%巨额亏损。
作为生鲜电商中那7%的一份子，今年8月，我买网向香港联交所提交了招股说明书。
“自成立以来，我们已蒙受大额净亏损。”我买网在招股书中称。从2014年到2016年，我买网分别录得净亏损人民币6.31亿元、9.78亿元、8.87亿元。2017年上半年，我买网的盈利情况依然没有好转，净亏损为8.39亿元。在近三年半时间里，中粮我买网累计亏损高达33.35亿元。并且我买网在招股说明书中对潜在投资者称，亏损预计将至少持续到2018年底。
我买网坦承，“竞争加剧或令我们的经营利润率及市场份额减少，品牌认知度下降，而竞争压力或对我们的业务、前景、财务状况及经营业绩产生重大不利影响，我们亦因缺乏产品差异化而面临贸易业务方面的竞争。我们的若干竞争者或会因定价、资金流入及专业及管理经验而占优。”
缺少移动互联网思维
自2009年成立以来，我买网背靠着中粮集团在产品以及供应链上的光环，拥有者许多电商巨头以及生鲜创业公司所不具备的先天优势，却不断被后来者居上。根据QuestMobie 2017年7月生鲜电商APP月日均活跃用户规模显示，多点以55.3万稳居第一，每日优鲜，京东到家，本来生活紧随其后，“新物种”盒马也冲到了我买网的前面，而我买网的月日均活跃用户仅为6.6万。
作为国内老牌生鲜电商，国企的“偶像包袱”让我买网在起步时很难像创业公司每日优鲜那样从小而美做起。粗放经营业务，大量的SKU无疑为我买网增加成本压力。
“我买网存在的一个问题是缺少互联网基因，还停留在PC时代的运营思维，而不是移动互联网思维：PC时代往往以商品为中心运作，强调SKU的丰富度，怎么采购到更多的产品；而移动互联网是找到围绕用户需要的商品，再刺激用户购买。”阿里巴巴商学院裘涵博士表示。
从APP体验来看，每日优鲜像精品店，我买网更像是在逛琳琅满目的超市。今年8月，每日优鲜宣布已经实现了区域盈利，而我买网却“债台高筑”。 共2页 [1] [2] 下一页 中粮我买网因价格违法 被监管部门处罚5万元 跟随中粮我买网全球抢鲜味 拯救节后不开心 过节吃好的 中粮我买网进口美食嗨翻天 中粮我买网三年半亏损33亿 求金若渴欲赴港上市 中粮我买网大闸蟹尝鲜倒计时 搜索更多: 中粮我买网 |
