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目标市场的转移通过业绩的表现就可以窥见。近期，高丝发布的2017年一季度财报显示，当期海外市场营收占到公司总营收的比重为20.7%，其中日本之外的亚洲市场占比为10.2%，欧美市场占比为10.5%。亚洲市场的份额实际上出现了一定程度的消减。
从各大外资品牌重视的电商平台表现来看，高丝的竞争力实际上并不是非常强悍。2014年，雪肌精正式入驻天猫，取得当年“双11”天猫美妆类品牌预售第一的成绩；2015年，其天猫旗舰店以3178.7万元的成交额，登上天猫“双11”面部护肤类成交额TOP 5；2016年“双11”，雪肌精入列天猫日韩美妆品牌预售业绩前三。单从“双11”的业绩表现来看，显然雪肌精在天猫平台上的业绩是每况愈下的。另外，在各类电商平台美妆品牌榜单上，高丝旗下品牌几乎也一直处于缺席的状态。
转型高端化
对于未来莱菲等品牌的发展方向，北京商报记者致电中国销售公司，但截至发稿并未得到回复。按照目前披露的信息，日本科玛控股株式会社将接手莱菲等品牌的委托生产权。
日化行业观察员赵向辉认为，这可以看做是高丝对低端品牌的一种剥离。“在运作这些品牌时，高丝也并没有花费很大的心思。近几年，无论是高丝还是资生堂，都开始在中国市场深入培养一些高端品牌。高丝停止本土化低价品牌的生产，很大程度上也是为了将更多的资源和精力放在高端产品线的培养上。”
据日本官方最新贸易数据显示，日本化妆品（包括护发产品）整体出口额呈上升趋势。2017年1-6月，日妆出口额达到1677亿日元，同比增长34.5％，刷新了历史最高纪录。预计今年化妆品出口额或突破3000亿日元大关。在日妆海外市场的版图中，亚洲市场占据了高达90%左右的市场份额。其中中国香港占比最高为32%，之后依次为中国内地的24%、韩国的11%和中国台湾的10%。进口品正在成为下一个被消费者追捧的热点，因此也成为了各企业近年来布局的重点。
赵向辉认为，高丝对于消费热点的追求是可以理解的。但是考虑到中国市场消费层级的复杂性，生产的转移还是显得有些鲁莽。他认为，作为可以加以类比的公司，虽然资生堂在近年也着重加强中国市场的高端线产品比重，但是对于大众线产品的强化力度也没有减弱。如果在生产转移后，高丝用于这些品牌的宣传和销售依然维持现状，这些品牌将日渐式微，最终进入一种自生自灭的状态。
此外，高端转型还要面临来自竞争对手的压力。近年来，雪花秀等高端韩妆品牌在中国市场的崛起也不容小觑。相比于这些品牌在线上广告以及快闪店等线下活动的宣传攻势，高丝的品牌宣传就显得比较薄弱。赵向辉认为，中国消费市场的高端化和年轻化升级是并行的，高丝在宣传模式上显然比较老派、缺乏创新，这些都是品牌未来发展过程中需要加以转变的地方。
北京商报记者 钱瑜 王潇立 共2页 上一页 [1] [2] 高丝撤出中国工厂 因为日本本土制造的化妆品更受欢迎 日本化妆品高丝在华变策：停止本土生产集中搞销售 访日客需求剧增 高丝旗下雪肌精拟设专卖店增收 纪梵希、阿玛尼、高丝等多个大牌化妆品检出重金属 日本高丝1.35亿美元收购美国化妆品牌Tarte 搜索更多: 高丝 |
