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11月1日，日本化妆品公司高丝宣布，已经确定撤出在中国进行化妆品生产的方案，2017年内将出售位于杭州市的本地化生产子公司。未来，面向中国市场的商品将全部转为从日本进口和委托生产，高丝将着重突出产品的“日本制造”基因。对于中国消费者来说，高丝旗下最紧俏的品牌非雪肌精莫属，但诸如莱菲、艾文莉等本土生产品牌的认知度要低得多，此次高丝“放弃”的也正是这些本土化产品。
转售在华工厂
高丝在中国设有两家全资子公司，即作为生产的高丝化妆品公司（以下简称“中国生产公司”）和作为销售的高丝化妆品销售（中国）有限公司（以下简称“中国销售公司”）。目前，高丝已与日本科玛控股株式会社签订股份转让协议，将高丝持有的中国生产公司全部股权转让给日本科玛控股株式会社。
对于此次股份转让，高丝表示，公司一如既往地重视中国市场，通过中国生产公司股权转让，能够集中经营资源，加大在中国的市场拓展。中国生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍归日本高丝所有，日本高丝仍将继续对这些品牌的产品研发予以支持，并委托日本科玛控股的公司生产，由中国销售公司进行销售。
目前，高丝在中国市场同时销售本地化生产的低价格品牌以及来自日本的进口产品。低价品牌包括莱菲、艾文莉、兰皙欧、美膳媛、娜蔻等，高价进口品牌则以雪肌精、黛珂为代表。2007年，高丝的本地化生产产品曾占到中国销售额的六成，但近年来由于雪肌精等日本造高价格产品日趋受到欢迎，目前，在约80亿日元在华销售额中，当地产品比例已经降至一成。不过，高丝表示，由于当地产品仍有一定的需求，因此出售子公司之后，仍将借助委托生产的方式继续进行销售。
低价产品遇冷
高丝此次的生产线转移主要针对旗下的本土化产品，虽然官方表示市场对于进口品的需求较高，相比之下本地化产品不再受宠，但从市场情况来看，高丝对于本土化产品的运营也没有太上心。仅以北京地区为例，高丝官网提供的数据显示，雪肌精的百货直营店多达21家，但美膳媛在北京仅有两家专柜，兰皙欧、艾文莉则只在线上销售。
和大多数日本化妆品企业一样，在经历了前两年赴日旅客带来的购买热潮后，品牌商开始觉察到中国消费者的口味正从追求低价向追求高端产品发生改变。高丝也确实在优化高端品牌于集团整体品牌矩阵中的比重。以往，高丝在百货渠道是多品牌共用专柜的方式，且品牌的差异化不大，导致消费者对其旗下品牌的认知不够。近几年，高丝也在重点引进黛珂等高端品牌，以适应中国市场消费升级的趋势。以高丝旗下的高端进口品牌黛珂为例，2009年进入中国市场时，黛珂在国家食药监总局进口品备案系统中仅有4条备案信息，但现在黛珂的备案信息已经多达342条。
从市场的整体表现来看，高丝对于海外市场的侧重点在近年也有所改变。在截至2014年3月31日的财年里，高丝海外市场营收占到公司总营收的12.8%，约合15亿元人民币。高丝日本总部相关负责人当时曾公开透露，2014年，中国市场以约10亿元人民币，占到高丝公司总营收的8.5%，占整个海外市场营收的66.7%；同期的欧美市场仅占其公司总营收的2%。但在去年，高丝发布了全新的品牌扩张计划，表示将加快新市场开发的步伐，把重点从日本和亚洲转向全球，特别强调要促进北美市场的发展，计划在2020年成为一个全球化的企业，实现3100亿日元（约合190亿元人民币）的企业年度营收目标。 共2页 [1] [2] 下一页 高丝撤出中国工厂 因为日本本土制造的化妆品更受欢迎 日本化妆品高丝在华变策：停止本土生产集中搞销售 访日客需求剧增 高丝旗下雪肌精拟设专卖店增收 纪梵希、阿玛尼、高丝等多个大牌化妆品检出重金属 日本高丝1.35亿美元收购美国化妆品牌Tarte 搜索更多: 高丝 |
