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一年前推出的饮料产品在市场上被“冷落”，这或许意味着金嗓子想借此摆脱对喉宝类产品依赖的希望渺茫。
产品遇冷
金嗓子草本植物饮料最近“火”了，不是因为其销量大增、名声大振，而是因为在市场上推出一年半时间之后，居然难觅其踪。“不被曝出来，可能很多消费者还不知道有这么款产品，这也算坏事变好事。”天津的王先生对新金融观察记者打趣说。在此之前，他对“金嗓子”的印象只停留在喉片上。
近日，有媒体报道称北京市场上，在被金嗓子视为主要渠道的商超和万达影院，并未发现金嗓子草本植物饮料（以下简称“草本饮料”）的身影。在部分药店中，虽然能见其身，但也是被放置在角落里，消费者很难注意到。
对此，金嗓子官方公开表示，金嗓子草本饮料贩卖的渠道是商超，药店里的饮料通常只是作为普通的促销品。至于为何在北京商超几乎看不见，其表示“正在推行阶段，只有少部分进入北京市场。”
反应到业绩上，似乎更不乐观。根据金嗓子2016年年报显示，当年公司净利润为1.03亿元，同比减少33.4%。而净利润下滑的主要原因就是“由于草本植物饮料业务产生的亏损”。如果说新品上市需要铺货、前期需要大量投入，所以短时间内无法盈利能够被理解的话，那么如今运作了一年有余，仍在推行阶段，且知名度一般，或许就有些说不过去了。
一位在饮料行业浸淫20多年的业内人士对新金融观察记者表示：“饮料是快消品，这么长时间在一线城市还是这种情况的话，我们基本判断营销不成功，后期再想做起来也不容易。”
期望落空
或许连金嗓子自己也没想到，这款曾被寄予厚望的草本饮料今天会落到这般田地，毕竟，它肩上担负的是金嗓子摆脱对喉宝类产品的依赖、开辟新增长点的重任。
曾几何时，金嗓子的广告在电视上霸屏，几乎全国的消费者都对“保护嗓子，请使用金嗓子喉宝。”这句广告语耳熟能详，加上包装上罗纳尔多的微笑，使得金嗓子在很短的时间内就成为中国喉片市场上的明星产品，并被誉为“国民喉片”。公开数据显示，按2014年零售值计，金嗓子润喉片产品（包括金嗓子喉片和金嗓子喉宝系列产品）占中国润喉片市场的最大市场份额，约为25.8%。之后的2015年，金嗓子乘胜追击，在港交所上市。
上市后的金嗓子意识到了发展的瓶颈——对喉片类相关产品的过度依赖。根据金嗓子历年财报数据显示，从2012—2015年，金嗓子喉片的营收占比分别为92.4%、92.4%、90.6%和91.8%。这很好地证明了喉片类产品对金嗓子的重要性，同时，也意味着一旦喉片产品不景气，公司整体的业绩将受到致命的影响。 共2页 [1] [2] 下一页 金嗓子布局饮品业务惨遭滑铁卢 营销面临很大考验 金嗓子大健康的渠道考题 饮品表现欠佳 利润暴跌 金嗓子推锅两票制 金嗓子布局饮料业务遭遇跨界难题 产品单一 业绩首次下滑 金嗓子如何“消炎” 搜索更多: 金嗓子 |
