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腾讯的社交平台无疑是京东找寻流量增量的一个方向。中国电子商务协会专家委员唐兴通表示，人口红利消退，长效稳定的流量增长来源稀缺，这是整个互联网行业都在面临的问题。通过社交电商的方式，利用人与人之间的社会生活关系网络，可以让电商平台获取更多的流量增量。“经营用户关系的新电商是未来大趋势”，在唐兴通看来，京东与腾讯联手布局的大方向是正确的，但他也表示，依赖于社群和社交网络，电商平台的流量增长也需要一段培育用户的时间。
根据Mary Meeker 2016年《互联网趋势》报告显示，腾讯的产品包括微信、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频等，占据中国网民55%以上的移动消费时长。
根据腾讯Q2财报显示，截至6月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿。但在腾讯的社交生态中，还没有一个平台商或品牌商可以形成完整的数据闭环，这既是京东的机遇，也是品牌商走向未来零售场景中的一大蓝海所在。
推进全渠道营销
除了联手腾讯增强线上流量的竞争力，京东还通过开展全渠道营销，加速渗透线下零售场景。据京东集团副总裁韩瑞介绍，今年京东“双11”将全面覆盖全球200多个国家和地区，不仅是在线上，京东在全国线下布局的京东之家、京东专卖店、京东母婴体验店、合作伙伴沃尔玛在全国的400余家门店以及接入京东掌柜宝的10万家便利店等，也将通过门店科技与大数据系统完成和京东平台的融合。
庞大的线下门店零售资源将进一步为京东的线上平台输送流量，同时，消费者也将借此获得更优质的消费体验。举例而言，在此次“双11”大促期间，京东与沃尔玛的合作再度加深。“双11”期间，全国的沃尔玛超市将承担京东仓库的职能，消费者订购的商品将根据就近原则从沃尔玛门店发货，以此实现京东库存前置，使得物流“短链化”，更便于做到极速送达。
实际上，作为京东集团董事局主席兼CEO刘强东提出第四次零售革命概念后迎来的首届“双11”，今年的大促也将是京东对一年来零售赋能和“黑科技”研发成果的集中展现。除了已被熟知的无人机、无人车，在发布会上，京东还推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店在内的多个黑科技产品。
北京商报记者 吴文治 陈克远/文 李烝/制图 共2页 上一页 [1] [2] 京东入股永辉超市的真实目的原来仅是财务投资 “双11”前物流调价分出阵营 京东顺丰天天宣布不涨价 京东成华为新品首发阵地 全球首款智慧手机Mate 10发布 京东牵手中国石化加速扩张线下版图 推动无界零售 京东再发装修标准 电商争抢万亿家市场装话语权 搜索更多: 京东 |
