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“生命太短暂，不要活在别人的梦想之中。”美国《花花公子》杂志在官方推特上发布了创办人——91岁的休·赫夫纳去世的消息，并附上赫夫纳的照片及生前的名句。从半裸的玛丽莲·梦露到辛迪·克劳馥，从身材火辣的兔女郎到左拥右抱的玩伴女郎，《花花公子》和休·赫夫纳似乎实现了每一个男人的终极梦想。2011年后，通过外包、剥离大量媒体业务，花花公子瘦身转型“小而美”，大刀阔斧改革下，它的盈利状况依然性感吗？
“营销支出”
“80岁是一个人的中年，只要精神不老，年轻和活力就一直不会离开人的身体。”去世前的海夫纳仍然认为自己不过是“人到中年”。
1953年，赫夫纳买下了梦露的半裸照，花600万美元创造了这本有不少“性”内容的主流男性杂志。由于迎合了当时美国经济复苏和年轻人反叛的思潮，这本以女性半裸照为主，谈性、谈休闲、谈生活品味的杂志，很快就脱颖而出。创刊仅一年，《花花公子》的每期销售量就超过了10万册，发行量最高时达到800万册。
一时间，阅读《花花公子》，成了美国人声色犬马、享受人生的代名词。
然而好景不长，70年代的巅峰时期过去后，色情杂志鼻祖《花花公子》很快就陷入了无所适从的境地：既不像英国《Maxim》杂志那么温和含蓄，又不如《阁楼》杂志坦白露骨。
数据显示，《花花公子》的发行量已经从1975年的560万下滑到80万。《纽约时报》报道称，该杂志的美国版每年亏损大约300万美元，但是公司首席执行官弗兰德斯却宣称，这其实是一种“营销支出”。公司的标识，即那个众所周知的兔子形象深入人心，靠着这个，他们授权生产了很多花花公子品牌的产品。
一份公司声明曾写道，赫夫纳不仅追求性与幽默，还对文学，政治和文化有其自身的构建与理解。“花花公子访谈”邀请了很多名人就某些话题引起广泛的讨论，争取成为该领域的“标准设立者”。在美国邮政局拒绝发送他的杂志之后，赫夫纳率先在美国进行了言论自由的斗争，向最高法院提起诉讼。
“我的父亲作为媒体和文化行业的先行者是特殊而又极具影响力的，是时代倡导言论自由，公民权利和性自由的等一些最重要的社会和文化运动的主要发生者。”花花公子首席创意官休·赫夫纳的儿子库伯·赫夫纳说道。年轻的赫夫纳说：“他将生活方式和精神特质定义为花花公子品牌的核心，是历史上最具认识和持久的品牌之一。”
《花花公子》杂志和明星裸照插页确实让海夫纳的公司获得了极为极大的名声，不过，眼下真正为他们带来真金白银的，其实是可观的授权费。
品牌求生
《花花公子》威望仍在，但很少有人愿意订阅其实体杂志了。2011年，公司收到了来自纽交所的股市除名通知，通知表示，花花公子的总市值在30天期间跌至不足7500万美元，不再符合上市的要求。
随后，海夫纳控股的Icon Acquisition Holdings收购了公司所有在外流通的股票，将公私有化。那时，花花公子公司的资产负债表上还有约1.15亿美元的债务，CEO弗兰德斯也拥有部分的股份。
公司向着授权公司转型的努力早在私有化之前就已经开始。当52岁的弗兰德斯临危受命，跳槽来到花花公子，他成为公司首位创始人家族以外的人士。
作为花花公子公司CEO斯科特·弗兰德斯希望公司能摆脱低俗形象，转化为一个品牌管理公司。毕竟，最让花花公子有底气的，还是它的兔耳标志。时至今日，这个标志仍然是全世界认知度最高的20个品牌之一，也是消费者和投资者最看重的价值。
未来的花花公子，更注重品牌。弗兰德斯在努力将花花公子改造成为一个巨人，让它的名字出现在各种各样的俱乐部、电视节目和商品，让消费者在看到兔耳标志时，联想到的是“优雅的花花公子”。 共2页 [1] [2] 下一页 “花花公子”“十只狼”等10批次运动鞋不合格 京东所售花花公子行李箱疑是假货 法院判3倍赔偿 刚改版完杂志 花花公子可能就要被卖掉了 多家国际服装品牌抽检不合格 花花公子等中枪 花花公子在中国的奇特发展史 搜索更多: 花花公子 |
