这是苹果最好的时代，也是苹果最坏的时代。
如果将时针拨回2007年1月9日，当乔布斯在旧金山的苹果发布会上，向外界展示了第一代iPhone的时候，没有任何人相信，iPhone会成为手机史上最荣耀的产品。毕竟诺基亚N95的双向滑盖设计，以及黑莓Curve的首次亮相更吸引大众的目光。
然而正是这样一款产品，开启了苹果8000亿美元市值的征途。iPhone利用自己的创新和独特性，将人类从PC互联网带入到移动互联网时代。乔布斯如上帝般展示了他对这个世界的深刻观察，他掌握了信息分发乃至移动互联网的入口，并源源不断地向大众输出自己的价值观和世界观。
遗憾的是，这个过程只持续了4年。2011年，乔布斯和库克的交接成为了最重要的时间节点—乔布斯离去前，iPhone凭借着一系列的创新和技术优势赢得消费者欢呼；库克上任后，他更多地向市场妥协，过去6年时间里iPhone也鲜见重大更新。
但不可否认的是，苹果公司却在后乔布斯时代里取得史前的辉煌。根据市场研究机构Jackdraw Research发布的数据显示，苹果卖出的近 10 亿部iPhone中，87% 是在库克时代卖出的，而苹果公司的总营收增加了一倍，研发投入是6年前的4倍。
在iPhone日渐平庸化的过程中成为全球第一大的科技巨头，在危机四伏的移动互联网大潮中如何平稳驶向下一个十年，这是库克和苹果需要共同面对的难题。
所幸的是，解决这个难题的钥匙—创新，仍然是苹果最强大的内在驱动力。苹果从来不是敢于首尝螃蟹的公司，却恰恰能带来同一领域里最好的产品，这才是乔布斯精神的传承和体现。
乔布斯时代
“有些人在表达感谢的时候，会采取和别人不同的方式……但无论怎么样，他们做出了关爱人类的产品，他们传达出他们的关爱，同时这也是一种向人类表达深刻感谢的一种方式。我们希望能够保持这份本真，这对我们来说是最重要的东西，这就是苹果之所以是苹果的重要原因。”9月14日，乔布斯的声音飘荡在这个以他命名的剧场里，仿佛时间倒流回6年前。
这场原本是iPhone 当主角的新品发布会，库克用这样的方式表达了自己对乔布斯最崇高的敬意。“我非常喜欢听到来自乔布斯的声音，以及他激动人心的内容，要是乔布斯能够来到我们的现场开幕，该多好啊。”库克顺手擦了擦眼角，接着说：“乔布斯对于我来说，意义重大。对我们所有人来说都是如此。”
人们怀念乔布斯，但乔布斯却只有一个，因为时势造英雄，乔布斯和苹果所迎来的是前所未有的互联网大爆发时代。2007年，全球最大的手机厂商是诺基亚，智能手机方兴未艾，用户对手机的需求仍只是停留于通信这一表面的阶段，移动互联网如同一片荒芜的沙漠，等待科技巨头前来征服。
苹果原本只是其中一个征服者，不过乔布斯用自己的哲学，创造了一个全新的时代。他执着于用户体验和产品的工业设计品位，致力于创新和技术驱动，成功将iPhone打造成一股新潮流。
而乔布斯的个人形象，也成为iPhone一直被消费者追捧的原因之一。事实上，他偏执甚至是独裁的风格，本身就是iPhone取得成功的一部分。在中国，乔布斯有一批数量可观的学徒，但他们无一能取得与苹果相媲美的成绩，原因是乔布斯之后，再也没有出现过这样拥有敢于变革一切、坚守己见的企业家。
或许连乔布斯也未曾料到，iPhone的问世彻底改变了手机市场的统治秩序，也定义了移动互联网时代的游戏规则。从硬件到软件，苹果通过iPhone构建起一个完整而丰富的生态圈，并在与安卓阵营的竞争中不落下风。
在iPhone诞生的十年时间里，苹果的竞争对手从诺基亚到HTC再到三星，但其一直稳坐智能手机市场的头把交椅。科技市场研究公司Strategy Analytics的研究报告显示，苹果独占全球智能手机市场的总营业利润的91%，其余手机厂商无一超过2.5%。
乔布斯的成功，与其经历分不开。1983年，由于经营理念与当时大多数管理人员不同，加上苹果的市场份额遭到IBM的掠夺，最终乔布斯遭到放逐，他向苹果董事会递交了辞呈，然后投入到动画创作汇总。
不过时隔十年后，乔布斯受邀重回苹果，管理层希望他能力挽狂澜—当时苹果公司经营陷入困局，市场份额也由鼎盛时期的16%跌到4%。
出走半生，归来仍是少年。乔布斯上任后进行了大刀阔斧的改革，并于1997年推出iMac，成功让苹果渡过了财政危机，上演了一出王者归来的好戏。
然而真正让乔布斯封神的，是iPhone的问世。2007年6月29日，苹果公司首次推出智能手机iPhone，流畅的触屏设计、强大的APP生态和较高的性价比让它大受欢迎，在美国iPhone的市场份额高达 40%。
在乔布斯的领导下，苹果仿佛走出了中世纪的黑暗时期，实现了公司的“文艺复兴”。可惜的是，乔布斯未能继续执掌苹果，2011年10月6日，乔布斯因患胰腺癌病逝，终年56岁。最终，这个由他亲手缔造的苹果盛世，托孤给了后来者库克。
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