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在北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营看来，盈利状况比较好的企业都是在经营商户，而不是在经营商品，阿里之所以能够在市场份额中占据较大比重，关键一点是经营商户，不需要为商品销售负责，但亚马逊中国初期是以经营商品为主。此外，从中国和国际电商市场的环境来看，海外电商市场的竞争对手较少，但中国电商发展水平可以说要比美国先进五年，这也是亚马逊在不同市场所占据的地位不同的原因之一。
发力跨境业务
由于长期在中国市场表现不佳，亚马逊中国落得一个“不温不火”的评价。亚马逊中国一直试图打破这种局面。今年8月举办的亚马逊中国 “创新日”上，亚马逊中国介绍了未来发展的四大核心业务，以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务首当其冲。
据了解，亚马逊中国自2014年开始推进国际品牌战略，上线“亚马逊海外购”。有媒体报道数据显示，在海外购业务推出后，亚马逊中国两年内活跃用户增长了23倍。
另外，从近期亚马逊加大对供应链运营、全球商品采购、企业服务等业务人才吸纳的举措也可以看出，出口业务将是此后一段时间亚马逊中国发力的重点。据悉，2016年底，亚马逊面向中国卖家推出“Amazon Business卖家招募计划”。据亚马逊中国此前介绍，包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本和墨西哥在内的九大海外站点已向中国卖家全面开放，目前数以万计的中国卖家已加入该项目。
需本地化创新
“中国对于亚马逊来说是很特殊，同时也很重要的市场”，这是亚马逊中国副总裁、海外购业务负责人牛英华此前在接受北京商报记者采访时经常提到的一句话，她曾表示，亚马逊总部对中国市场抱有强烈的好奇心，对一些市场行为，即使不同于以往的操作，也会努力去理解并进行创新尝试。
亚马逊中国要实现市场突围，终究要在和阿里、京东、唯品会等本土化电商的竞争中找到差异化的优势。亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊曾表示，亚马逊对中国市场充满信心，将进一步推动中国业务的高速发展。对于中国战略的解释，张文翊称，借助全球的资源优势，根据中国消费者需求实现本地化创新。赵振营认为，亚马逊海外布局有独特优势。引导中国商家到全球开店，这个环节亚马逊更有优势。此外，京东和阿里发展速度很快，亚马逊有必要在云计算方面加大力度，从而实现企业战略转型。毕竟在零售领域，亚马逊已经和阿里、京东开始了全方位竞争，而在云计算领域，亚马逊通过前期投入和布局，已经逐渐进入到用户资产的收割期。
中国电子商务协会专家委员唐兴通称，亚马逊最值得看好的业务仍在于对进口市场的布局。毕竟借助国际资源，在美国、英国、日本的货源把控方面，会更加体现出相较于阿里和京东的优势，而中国消费者现在对进口商品的需求越来越强大。
北京商报记者 吴文治 陈克远 共2页 上一页 [1] [2] 亚马逊支付专利到期 将间接影响订单销量 俄被曝拟对跨境电商征税 涉阿里、亚马逊等 亚马逊使用机器人 旧员工有了新角色 发布招聘近千条 亚马逊中国“扩军”重启突围战 亚马逊在华启动大规模招聘 要靠跨境电商卷土重来？ 搜索更多: 亚马逊 |
