提出“分分钟灭掉小米”的格力手机，三代产品总出货约“几十万到百万部”。面对质疑，董明珠力挺她的手机：做得很好。虽然量不大，但我不是以量来认定的。而行业人士认为，格力手机最大的问题是缺少一个懂行的灵魂人物。
“我从来没认为我的手机失败，我的手机现在做得很好。”
9月3日，面对外界“格力手机做失败了”的质疑，格力电器董事长兼总裁董明珠在厦门举办的金砖峰会上给出了正面回应。
这个出人意料的回应再次将格力手机拉入大众视野。
2015年，格力手机问世。在对外宣布做手机之前，董小姐曾喊出“格力要做手机分分钟灭掉小米”的豪言壮语。
但2年过去，格力手机非但没有灭掉小米，甚至创下上市1天销量个位数的“记录”。极度缺乏存在感的格力手机似乎只在董明珠口中时隐时现。
入局
格力谋划入局手机市场的2014年，正是各家企业为手机疯狂的时候。
彼时，手机被认为是移动互联网的入口。谁能把住这个入口，谁将成为移动互联网的霸主。
雷军和他的“米粉军团”@视觉中国
2014年，发布3年多的小米手机，以6080万部的销量首度夺得国内市场冠军，还在市场上掀起全民学习“互联网思维”的狂潮，是最耀眼的互联网企业。这也引发多家与手机毫不相干的互联网同行，纷纷成立硬件团队，决策杀入手机市场。
同一年，华为也推出了转折性产品——Mate7。在此之前，它意识到“通信设备市场将遭遇增长瓶颈”，在2011年专门成立消费者BG，以集团之力投入大赌注做手机。Mate7这款全球首个大屏、长待机商务手机，迅速在国内中高端人群中口口相传，供不应求，并引发“民族品牌情结”，奠定了华为手机日后的迅速崛起之势。
另两家此前一直采取追随策略的双子星——OPPO和vivo也紧紧咬住这波智能手机大势，在三到六线城市遍地开花。
嗅到手机热潮的董明珠再也坐不住了。
2015年3月18日，中山大学博学大讲堂，正在演讲的董明珠突然宣布格力手机已经做出来了，“我已经在使用”。
董明珠出席一带一路区域合作高峰论坛也不忘推销她的格力手机。@视觉中国
没有小米前期浩浩荡荡的造势宣传，更没有锤子手机“相声大会”式的新品发布会，这不按常理出牌的套路“很董明珠”。
除了想在移动互联网风口上占坑之外，格力手机还承担着董明珠布局智能家居的角色。
在2014年年报中，格力对进军手机市场作出了预告和解释：格力会抢先争夺智能家居入口，格力手机作为承担链接和控制智能家电产品的载体，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。
在知乎上，有人分析，格力做手机，与公司的利润关系不大，主要是为了即将到来的物联网做准备。手机被认为是智能家居或家庭物联网的中心。“试想一下，若大家都用小米手机，那么日后格力旗下的各产品要想做到无缝衔接，就要去找小米合作，在‘米悠哎’平台上实现格力电器的家庭整合方案，这必然会受到来自平台方的制约”。
而推出手机后，格力可以逐步把手机和电器结合，这也会拉开与美的、海尔的距离，特别是在家庭体验环节上。
不过，在9月3日的采访中，董明珠未提及这些大战略，而是重申：我从来不认为我失败，因为我一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，但这必须要有一个时间。
豪言壮语
虽然需要时间积淀，但现实中，格力手机的进展一直跟不上董明珠的宣传节奏。
“格力手机（一代）供不应求，销售5000万到1亿不是问题。”2015年6月，董明珠在格力电器股东大会上放出豪言，并强调“开机画面必须是我的照片”。
但曝光的第一代手机迅速遭到网友吐槽——售价1699元，外观老土，配置低于当时市面上499元的小米红米2A手机。“这样的格力手机如何能胜过小米呢？”网友们反问。
面对网友的冷嘲热讽，时任华强电子产业研究所手机和电子行业分析师的潘九堂发微博力挺：格力为做手机下了血本，建立起自己的研发团队和生产线，又挖运营商高层成立了销售公司，很踏实地往前推进。
据悉，格力一代不是其自主研发，而是上海龙旗提供设计方案，深圳卓翼代工厂生产。上海龙旗是独立设计公司（IDH）模式的开创者，可以提供完整的手机方案。而从第二代开始，格力真正开始了自主研发，并在珠海格力空调工厂里搭建了自己的手机生产线。
格力第二代手机于2016年6月上市。相比第一代产品，产品配置大幅提升，跻身主流安卓手机序列，但3599元的售价让人却步。
董明珠这样解释这一价格定位，“要像苹果一样面向高端市场走精品爆品策略”。但观察国产手机市场，敢定位在3000元价位段的企业只有华为、vivo、OPPO三个品牌。初出茅庐的格力手机，没有经历消费者的品牌认可和技术市场积淀，就直接挑战3000元价位档，确实令人吃惊。
不仅如此，董明珠还自曝二代手机的销量目标：“格力二代发布不到一个月，订单已有35万部，产能根本跟不上。按照我的目标，每天要卖10万台，一年就是3600万，目标不算高。”
但到目前为止，有分销商和市场研究人员向AI财经社估计，格力手机总计出货在“几十万部到百万部左右”。
AI财经社还发现，线上线下鲜少现身的格力手机，却在闲鱼等二手转卖平台上频繁出现。
来闲鱼224天的刘南（化名）已卖出525件宝贝，他的头像是格力手机的照片，个人简介为“经营国内外品牌电器，珠海信誉商家”。AI财经社在其主页发现，其转卖的商品全为格力手机。
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