其一,基于海底捞的服务与信披,消费者认为它值得信任。这说明在其他餐饮企业中,这两点都是奢侈品。
众所周知,作为第三产业中的主要行业之一,餐饮业的重头戏是服务。可在我国,服务差已广为诟病。从店员服务态度不佳、上班看报纸、玩手机到“包间最低消费”、受到不合理待遇,再到欺客宰客现象,就餐这件愉快的事常变为糟糕的经历。
去年,新浪上海做的一项调查显示,近9成以上网友认为老字号餐饮存在问题,而主要的问题是服务态度普遍较差。
这一现象背后,是参差不齐的员工素质与睁一只眼闭一只眼的管理培训,更是尚未建立起来的品牌文化。
如此大环境下,海底捞瞅准“服务”这一点,试图依靠“变态”服务拴住消费者,在行业内独树一帜。
另一方面,在信息公开方面,海底捞只是做了应该做的事,可这些事它的同行却从未做过。
定期发布对食品安全检查的处理公告,认真维护官网网站各个栏目只是其一。更重要的是,多数餐饮企业在出问题后,都不会站出来承认“情况属实”。
面对投诉,这些餐饮企业或死不认账,或试图搪塞掩饰甚至直指顾客造谣。
据澎湃新闻报道:
去年5月,上海市民李先生和同事在黄陂北路一家知名连锁西式餐厅吃饭时,一只活老鼠“从天而降”掉落到餐盘中,事后商家处理事情态度消极。服务员告知李先生一行人,店长需要3个小时才能赶到,同时提出私了,并且继续营业。
能做到这样淡定收场的“底气”不知从何而来?
其二,回到食品卫生安全本身。
作为深受欢迎的龙头企业,海底捞的卫生条件都如此堪忧,让人不得不怀疑全国餐饮业的整体情况。
此事一出,有人直接表态“以后要自己煮饭吃,外面(餐馆)的饭不敢吃了。”
老鼠、油污等令人头皮发麻的元素,赫然出现在餐厅后厨,是一件常见的事吗?答案恐怕是悲观的。
2015年,经历两年阵痛期后,众多中国餐饮企业开始推出大举扩张计划,甚至计划进军海外市场。当年,73%的餐饮百强企业新开门店,比上年猛升近10个百分点,其中不乏因发展需要而加快扩张步伐的餐馆酒楼、火锅、快餐、团膳等企业。
当然,海底捞也以“变态”的服务为特色实现了“变态”的扩张速度,一位学者的企业观察《海底捞你学不会》甚至一度登上了畅销书榜单。
可伴随扩张与日俱增的,是餐饮企业缺乏资质无证经营的问题;是进货渠道混乱甚至用坑渠油、私宰猪等掺假造假的原材料问题;是一次性包装及餐具做二次使用的包装运输问题;是后厨场地卫生情况令人担忧的生产问题;更是监管部门力量不够导致出现监管真空的监管问题。
餐饮业并非一个狭窄的行业,它的卫生管理涉及诸多政府部门,政出多门容易造成监督管理不到位。厨房上,除非发生较大事故,一般都是责令整改加之以罚款。对于连锁餐饮,这些处罚措施并不能起到震慑作用。
迅速扩张带来一系列问题,连同跟不上扩张速度的监管一起,造成现阶段餐饮行业食品卫生不容乐观的局面。
实际上,在这种氛围下,消费者的忍受度变得极高,以致于将海底捞的迅速回应都奉为有担当企业的良心举动。前一秒,触目惊心的后厨场景让人愤慨,后一秒“还能怎么样,当然是原谅它”的自嘲却令人心疼。
诚然食品安全卫生一直是餐饮业的痛点,但它也是容不得半点含糊的问题。海底捞官网食品安全一页写着这么两段话:
海底捞可能有两种死法:一种是管理出问题,如果发生,死亡过程可能持续数月乃至上年;第二种是食品安全出问题,一旦发生,海底捞可能明天就会关门,生死攸关。
我们明白,抓好食品安全这条路虽然曲折而艰辛,但不会白走。
希望它能知错就改,也希望有一天我们能够安心放心地在外吃每一餐。
来源:财经网
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