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假货面前栽倒
市值缩水九成
上市3个月后，聚美优品股值一度冲向40美元大关，总市值高达57.8亿元，这也是聚美优品的历史最高峰。
火了的聚美优品在假货面前栽了跟头，股市表现急转直下。
早在2013年，聚美优品便陷入“假货”风波。此前宣布与众多大牌合作的聚美优品，却接连遭遇打脸。娇兰、兰蔻、DHC等国际化妆品品牌，纷纷表示与其没有任何关系。
更为致命的是，2014年7月，媒体曝出一家名为祎鹏恒业的供应商通过伪造品牌授权书和报关单等相关文件，通过电商平台销售假冒名牌服装、手表，聚美优品名列其中。虽然涉及数家平台，但聚美优品无疑是遭受打击最为沉重的。
暴怒的陈欧直接宣布“剁掉整个奢侈品部门”，并质问下属“只审资质文件有什么用？”随后聚美优品壮士断腕，重构业务模式，将平台近半的第三方业务砍去，转为自营。
负面消息漫天，真假难辨，随着唯品会、网易考拉海购、小红书等迅速崛起，消费者在犹豫徘徊间奔向了其他平台。即便聚美优品高管不惜牺牲利润来挽回，依然阻止不了销量和股价的双双下跌，2015年聚美优品市场份额缩水60%。
独立电商战略分析师李成东在接受《国际金融报》记者采访时表示，假货是众多电商平台的拦路虎，美妆行业更是重灾区。与厂商合作才是解决之道，销售代理渠道无法保证品质。
《国际金融报》记者就“假货”问题向一名刚从聚美优品离职的员工求证，遭其否认。该员工回忆，陈总说过，节日大促中希望看到内部员工的身影，只有自己先认可，才能更好地打动用户。因此，员工对公司平台存在一定的认同感和依赖感。活动大促纷纷疯抢，基本每个人都会收到7、8个快递盒子，每次处理这些包装盒对保洁阿姨来说都是个不小的挑战。
2016年上半年，聚美优品净营收为35亿元，虽比去年同期增长1.7%，但净利润却同比下滑29.8%，只有1.412亿元。
2016年6月17日，市值缩水九成的聚美优品递交了私有化申请，提出以每美国存托股7美元的价格进行私有化，这个价格虽然比最近十天的平均价格高26.6%，但不及其IPO价格22美元的三分之一。
陈欧在内部信中称，此举是因为聚美优品市值被严重低估。他认为，私有化将有利于公司在转型期更灵活，做更长期的决定，能让公司更好地应对转型和竞争。
但投资人对此并不买账，直言这一行为无异于趁火打劫。更有小股东公开向聚美优品的天使投资人徐小平喊话，希望其关注过问此事。
处境尴尬的徐小平选择了沉默应对。
在随后聚美优品公布的2016年年报中，徐小平已然悄无声息地从主要股东名单中消失。
一名高瓴资本的投资人向《国际金融报》表示，陈欧此举无非是不甘于股价被低估，但国内市场在经历了2015年的股灾后，情况并不理想，即便回归也难言乐观。同时，随着淘宝、京东等巨头的渗透，品牌和用户开始拥抱综合电商，垂直类电商的生存空间正变得越来越小。
李成东更是指出，垂直电商遭遇困境的原因是没有建立起自己的壁垒。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 三年市值下跌超九成 聚美优品越走越岔 唯品会股价被看空 聚美优品估值跌90% 同做特卖，唯品会和聚美优品为何市值相差20倍？ 跨境电商迎来大融合 聚美优品加快全球布局 天天网聚美优品进入逆势期 美妆电商为何开始熄火？ 搜索更多: 聚美优品 |
