|
难接地气
产业观察家洪仕斌指出，就品牌来讲，惠而浦相对其他外资公司还是有不少优势的，但就其自身来说，虽然在功能和技术上占据强势，但近年来中国家电企业实力不断增强，惠而浦仅凭功能和技术是很难打破禁锢的。
纵观整个家电市场，已沉淀形成海尔、美的、格力三大品牌主导市场的格局，从洗衣机、冰箱、空调到小家电，三大品牌无一不牢牢霸占主导地位。和惠而浦这个“外来者”相比，本土强势品牌更了解中国消费者的心态，操作市场的手法更加灵活，年轻新锐，进攻性强。
“惠而浦在与用户的连接上有很多盲点。中国家电企业之所以能赢得消费者的心。这几年，新生代用户群体崛起，中国家电企业开始向民用市场转型，他们真正站在用户的角度思考，进行逻辑上的产品创新，‘互联网家电’、‘智能家电’等概念充斥市场，不再只是冷冰冰的产品和营销，这些都是外资品牌所缺失的。”洪仕斌说。
家电产业资深观察家刘步尘也指出，惠而浦这些年较少进入公众视野，很多年轻消费者甚至对这个品牌感觉陌生。他认为，惠而浦品牌老化较为严重，当主流家电企业纷纷发布智能化战略时，外界鲜见惠而浦的身影。
惠而浦做过努力。2015年，惠而浦向美国商务部及美国国际贸易委员会提交申请，要求对中国出口美国的大型洗衣机及其零部件发起反倾销调查，主要针对的是容量为10公斤以上的大型洗衣机。虽然惠而浦对外表示此次反倾销调查主要针对是在中国生产的LG和三星，但如果判决结果下来，其判决将是针对原产地为中国的所有同类产品，未来中国洗衣机企业想在美国市场进入上述领域必然有所限制。
除了激烈的市场竞争、缺少新意的营销外，惠而浦还多次曝出产品质量问题。广东省卫计委于2016年4-10月在全省范围内开展了涉及饮用水卫生安全产品和消毒产品监督抽检工作。抽检结果披露，深圳市金利源净水设备有限公司生产的“惠而浦牌R50C63反渗透纯水机”等产品的微生物指标不符合《生活饮用水水质处理器卫生安全与功能评价规范》（2001）要求。
“惠而浦未来应该努力使自己的产品迎合中国的消费情景，目前新生代是消费主流，有温度的场景、感知和服务才能打动消费者的心，要顺应大势去改变传统老家电的经营思路，多为用户考虑，并在这方面多做推广，改变冷冰冰的品牌形象。”洪仕斌坦言。
北京商报记者 金朝力 石飞月 共3页 上一页 [1] [2] [3] 惠而浦遭遇财务“黑天鹅” 复牌后领跌家用电器板块 惠而浦“第一阵营”计划前景难料 微波炉召回余波 惠而浦营收利润双双下滑 美国惠而浦状告“中国制造” 三星、LG洗衣机遭反倾销调查 中国家电产业威胁论蔓延 惠而浦举起反倾销大棒 搜索更多: 惠而浦 |
