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根据第三方调查机构赛诺数据显示，2017年上半年三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。现阶段三星和国产手机OPPO、vivo、华为的线下销售量只有三个字：“没法比”。
Counterpoint最新发布的调研报告称，2017年第二季度，中国手机市场的出货量同比增长了3%。具体到各个厂家，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，分别达到了为20.2%、18.8%、17%、13%。这四家公司在中国市场占比的总和已经达到69%。
国产手机品牌强势崛起的同时，苹果和三星只能分别以8.2% 和3% 分列中国市场的第五和第六位。而去年同期，三星的市场份额则为7%。
虽然一再期待着，但三星在中国似乎一直没能从“爆炸门”后遗症中走出来。
和国产手机之间的优势在缩小
Galaxy S8被三星手机业务“掌门人”高东真视为中国市场的“转折点”，而在上市两个月后呈现市场疲软，后续乏力，不及同期S7的表现，三星不得己削减零部件订单。
有数据显示，截止5月31日，三星Galaxy S8系列中国市场销售数据达18.9万台（5月25日中国市场开始首销）；6月整体销售数据约29万台；而在7月前半个月，其日均出货数据约为8000台。
也就是说，在中国这个全球最大的智能手机市场，三星Galaxy S8截止目前销售约60万台，在全球销售占比中约为6.1%。市场压力之下，高东真近日主动对媒体透露：“三星Galaxy Note8最快8月底现身。”但在Galaxy S8发布时间“跳票”、中国上市时间不足两个月的情况下，高东真此举无疑加重了中国三星用户的观望态度。
今日头条算数中心公布的《2016年手机报告》显示，2016年发生Note 7“爆炸门”事件后，由于三星在中国大陆的召回时间相比其他国家晚了40天，此举让三星手机在中国市场品牌信誉遭受重创。
其实在Note 7爆炸以前，三星在华就已经在走下坡路了，从2013年到2015年，三星在中国销量连年下滑，分别下降18%、16%和15%，相对应的销售额分别为40.1万亿韩元、33万亿韩元、31万亿韩元。
用户忠诚度同样是对企业品牌的重要考量指标，根据赛诺与微博发布的《2016年智能手机微报告》，过去三年，三星手机中国市场用户品牌忠诚度从18%下滑至12%，与之相比，苹果为71%，OPPO为31%，vivo为29%，华为是26%，三星手机用户品牌忠诚度甚至落后于乐视（15%）。
除了爆炸门事件和不断下跌的用户忠诚度，影响三星销量最重要的因素莫过于国产手机的冲击。在高价位手机市场，华为、小米等都在积极上攻，消费者显然有了更多可选择的空间。根据赛诺2016年4月与2017年4月公布的中国市场手机数据，三星在4000元以上价位段市场份额从18.2%大幅下滑至2.3%；在3000~3999元和2500~2999元两个价位段份额分别下滑至1.8%和1.7%，而在2500元以下价位段基本出局。
“一方面智能手机集体遇到创新瓶颈，从技术角度和创新角度，三星优势在逐渐缩小；另一方面，中国智能手机产业也越来越成熟，而且国内企业更适应本地市场环境，不断在品牌、渠道、产品上完善并提升，比如拍照、音质等用户最关注的差异化方面不输给三星，并且价格上国内品牌比三星便宜太多。三星的优势在于供应链，但是这个优势对应他的价格来说，普通消费者毕竟觉得还是过高，况且未来国产厂商也会很快跟进。”手机中国联盟分析师徐伦表示。
截至发稿前，三星方面并未对《商学院》记者关于在华销量的问题予以回复。 共2页 [1] [2] 下一页 三星二季度净利97亿美元 手机利润将下滑 三星手机在华颓势难止 将走向小众且早晚撤出中国 三星手机在华颓势难止：将会走向小众 早晚撤出中国 三星手机中国线下市场销量暴跌 手机店主半年仅卖2台 三星会取代苹果的手机帝国么？ 搜索更多: 三星 |
