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资料图。
亮眼财报掩不住手机衰落
最近三星兴高采烈，一扫NOTE 7连环爆炸、前掌门招嫖、现掌门行贿受审等诸多负面阴影，以亮丽业绩回应了外界。
据三星流露出来的监管文件，第二季度预计利润为14万亿韩元（约112亿美元），增长高达72%，创下两年来新高纪录。
这份亮丽的业绩，主要源自三方面推动：智能手机显示屏和半导体存储芯片业务的热销，及手机业务在经历NOTE 7连环爆炸导致的骤降后开始回暖和反弹。
最让人关注的是三星的移动通信，即手机业务。从公布的资料看，手机业务尽管已经重回正轨，但并无大起色。只是相比于NOTE 7爆炸事故期，三星手机业务已有所好转。但相比于三星鼎盛时期却是滑落明显。
即使三星手机业务回暖，至第一季度，占全球市场份额高达20.7%，但贡献最大的，却是三星Galaxy系列等在中低端市场的发力——当然，Galaxy S7和5月份上市的Galaxy S8作用亦功不可没，S8出货量甚至突破千万大关。这得益于其全视曲面屏及作为采用骁龙835芯片的第一个全球开卖的终端。
但Galaxy S8并没有让三星通信业务掌门高真东期待的那样，给三星带来“转折点”的变化，而是在上市两个月后呈现市场疲软，后续乏力，不及同期S7的表现，三星不得己削减零部件订单。
市场迹象表明，NOTE 7连环爆给三星带来的阴霾并没有被彻底消除。这在三星旗舰机的销售上，表现更为明显。
三星在华市场节节败退
三星目前处于一半是海水，一半是火焰的煎熬中。在全球市场，三星正在逐渐复苏，再度登上全球智能手机冠军宝座；但在中国市场，三星丢城失地、节节败退，甚至一蹶不振。
在NOTE 7爆炸以前，三星就已经在走下坡路了，从2013年到2015年，三星在中国销量连年下滑，分别下降18%、16%和15%，相对应的销售额分别为40.1万亿韩元、33万亿韩元、31万亿韩元。而NOTE爆炸，以及三星在这个事件上采取的国别歧视性措施，彻底伤了中国消费者的心，导致三星在华市场颓势加快，不可逆转。
今年以来，三星在中国市场继续止不住下跌，三星手机第一季度出货量为350万台，同比暴跌60%，市场占有率仅为3.3%，跌出前五。第二季度，继续下滑，根据市场研究公司GFK公布的2017年4月中国智能手机零售监测报告，华为、OPPO、vivo位列前三，苹果第四，三星位列第八。
赛诺数据显示，2017年上半年，三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%，仅为447.6万台，每个月平均出货仅约74.6万台，仅相当于OPPO的近1/9（线下市场），华为的近1/8，苹果的近1/5。而国外公司摩根士丹利（大摩）公布的数据如出一辙，在中国市场，用户有意愿购买三星手机的比例出现大幅下滑，4月份，其市场份额跌至2.3%，仅相当于最高峰时期的近1/9。
各种迹象和数据表明，在全球最大的手机消费市场——中国，三星现在既不在第一阵营，也不在第二阵营，勉强可以算得上第三阵营的排头兵。关键是三星似乎暂时找不到改变这种现状的办法，且状况仍在继续恶化。
当然，并非三星一家遭遇了这种情况。以前的外资品牌摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信，都曾在一个时期成为中国手机市场上的潮流引领者和霸主；曾经国产手机四大金刚“中华酷联”中的联想、酷派、中兴都曾独领风骚。但现在似乎都被雨打风吹去。尽管这些手机品牌也在挣扎着想卷土重来，但好像并无机会。这些手机在中国市场的拓展之路，似乎让人们看到三星手机在中国市场的发展轨迹和命运。 共2页 [1] [2] 下一页 三星手机中国线下市场销量暴跌 手机店主半年仅卖2台 女童睡梦中被三星手机炸伤 家属索赔178万 三星手机爆炸女童被烧伤遇索赔难 三星未有回应 三星手机在华艰难度日 口碑份额双降 三星手机遭黑客“秒破” 骗过S8手机虹膜识别 搜索更多: 三星手机 |
