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奥迪中国保卫战
从上汽奥迪合作项目引发经销商不满，到销售持续萎靡直至中国市场豪车销量冠军旁落，再到眼下的“广告门”惹来不少消费者反感，这半年来奥迪在中国可谓麻烦不断。不难想象，在入华合资30年的节骨眼上，一场保卫其全球最大单一市场的战役即将全面打响。
麻烦不断
奥迪在中国似乎有些流年不利，最新的麻烦是一则广告引发的口诛笔伐。
日前，奥迪推出了一则关于二手车的视频广告，广告中一对新人举办婚礼，新郎母亲在婚礼上对新娘进行捏鼻子、揪耳朵等各种检查，而后对新郎比出OK手势，表示满意过关。画面紧接着切换到奥迪二手车界面，配合广告词“重要决定必须谨慎”“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”等。
该广告随即引发争议，不少声音认为其涉嫌物化女性。
事件最终以广告撤下、公司致歉收场。奥迪在声明中指出广告是其在华合资公司的二手车部门制作的，对该广告“深感遗憾”，并称该广告不符合公司的价值观，合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查，确保今后不再发生类似事件。
不过，这并不是奥迪今年第一次向中国消费者道歉。就在今年3月，奥迪的一场全球年会上，因奥迪使用了错误版本的中国地图，也引起了不少中国消费者的不满，最后同样是以致歉来平息事态。
而除了忙着向大众致歉，最近这半年里，奥迪也一直在忙着为经销商及合作伙伴“灭火”。
去年11月，大众与上汽签署合作框架协议，拟成立合资公司生产、销售奥迪品牌。这犹如一枚深水炸弹，瞬间挑起了经销商敏感的神经。随即而来的是谈判、施压、逼宫等各种戏码的轮番上演。
直到今年5月，随着奥迪经销商联会、一汽集团、一汽-大众、奥迪中国就奥迪在华业务发展共同签署多方协议，达成“一个网络一个销售公司”等多个共识后，事态才算相对平稳。
然而很快，“上汽奥迪筹备项目组已经解散、抽调的技术与管理骨干全部遣返”的消息就流传开来。虽然奥迪与上汽对外界释放的信号都是项目还在按计划进行，只是内容会有所调整，但具体会调整到什么样、后续还会引发怎样的连锁反应，眼下恐怕谁也下不了定论。
可以肯定的是，这混沌的半年里，奥迪已然失去了不少东西。至少，实实在在看得见的销量，奥迪是有所退步的。 共2页 [1] [2] 下一页 奥迪的傲慢与偏见：金主都敢不重视 接下来会再干点啥 奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到 奥迪撤下争议广告向公众道歉 四个月来再陷舆论危机 东风悦达起亚奥迪等12个汽车品牌经销商信心不足 奥迪上半年累计销量下滑12.2% 新车反击阻止掉队 搜索更多: 奥迪 |
