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一年一度的空调销售旺季，也是一年一度的巨头“打架季”。
这一次的战争主角依然是格力与美的，中国乃至全球最大的两个白电巨头。
6月20日，格力电器宣布起诉美的“制冷王”系列空调侵犯其实用新型专利权，索赔5000万元。
随后，美的空调高调“反击”，连续在苏州、广州两地起诉称，格力侵犯其发明专利及实用新型专利，累计索赔4000万元。
从口水战、价格战再到专利战，格力电器与美的集团逐渐升级的“战争”有何不同之处？是商家的自我炒作？还是家电行业的竞争新手段？
互诉涉及金额近亿元
“现在已经进入司法程序，不便置评。我们相信法律，相信法院会做出公平公正的裁判。”格力和美的异口同声地表示。
相比以往的互怼，这两家企业这一次在场面上都相对低调，但是在行动上丝毫不含糊，双方诉讼涉及资金接近1亿元。
超过5000万元的专利索赔案在我国目前的相关纠纷案件中比较少见，尤其微妙的是，双方都选择在夏季空调大战的节点放出大招，耐人寻味。
资深家电观察人士洪仕斌向《中国经济周刊》分析道，盘点这几年美的和格力总是爆出这种共性的问题，其实就是双方竞争白热化血腥化。“数据显示，两者在业绩和规模上十分相近，目前是美的营收高于格力500亿元，无形中会给格力带来更大的压力，竞争火药味十足。格力采取知识产权战，利用以小博大的商业手段，阻挡同行强劲扩张的步伐，或许是其布局的一种竞争策略。”洪仕斌说。
在2000年左右，中国空调企业大约有400家，经过10多年激烈的竞争，目前市场上知名的只剩10多个空调品牌。这一数据的背后，不仅折射出了空调竞争的惨烈，更显示出空调行业寡头垄断的竞争态势已基本形成，行业龙头企业的竞争日渐白热化。
白电行业已触及天花板
在巨头掐架的背后，消费者们喜闻乐见的事情是“捡便宜”的时候到了。
在刚刚过去的6·18电商大战中，两大白电巨头之间的竞争再次升级。空调是6·18京东销售额第一的品类。其中，截至6月18日上午10时，格力空调已超过去年6·18全天销售额，美的空调当天的销售额更是达到了去年全天的近4倍。美的小家电也表现出色，热水器、净水机等多个产品全网销量第一。两家巨头的竞争可谓空前激烈。
不过，一个毋庸置疑的事实是，我国空调行业已过了高速增长期，白电行业规模触及天花板。对于各占山头的两大巨头而言，格力和美的市场份额的增长，必然要从对手手中抢夺。
根据ZDC消费调研中心的统计数据，中国市场空调占有率方面，格力以44%居首，美的和海尔次之。中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊对《中国经济周刊》介绍：“国内市场留给格力、美的两大巨头的蛋糕是有限的，要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取，形成挤压式增长，这让两者面临激烈的正面竞争。他们必须转换思路，在其他领域寻找新的利润增长点。” 共2页 [1] [2] 下一页 就要这个feel倍爽：京东企业购携手格力“清凉嗨企来” 雷军杀入董明珠空调赛道 格力称想分羹没那么容易 格力美的战争：董小姐只剩下口舌之能？ 朱江洪“开撕”董明珠背后：成就今日格力的究竟是谁？ 格力前董事长：“没有董明珠就没格力”这话不合史实 搜索更多: 格力 |
