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77英寸，售价近15万元人民币。
这是索尼最新发布的OLED旗舰电视的基本情况，距离其推出55英寸、65英寸的4KOLED电视A1仅过去四个月时间。
索尼是市场上第一个推出OLED电视、LED背光电视、4K电视等当前潮流技术概念的电视厂商，但由于在价格上的坚持，市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得，索尼只能坚守份额不多的高端市场，且常年亏损。
为了扭转局面，三年前，索尼彩电业务开始独立运营。经过一系列调整，彩电业务出现了向好的态势。中怡康统计数据显示，今年4月~6月，在中国彩电市场销售额同比下降9%的情况下，索尼在中国的彩电销售额同比增长30%。
索尼高级执行副总裁、视觉产品公司总裁高木一郎告诉第一财经记者，在这三年里，最明显的变化是他掌握了更多的决策权，在聚焦高端市场、决策反应速度加快之后，索尼彩电业务高端产品的利润贡献超过60%。
聚焦高端
随着消费升级，高端市场成为彩电行业的主战场，索尼的定位契合了市场发展规律。
“索尼坚持高端路线，在彩电价格战中，均价仍维持在7000元左右，而上半年行业均价为3400元。”奥维云网（AVC）的黑电事业部研究副总监揭美娟告诉第一财经记者，今年3月份索尼推出了OLED电视后，3~5月索尼在中国OLED电视市场的零售量份额达到了12%。
奥维云网统计数据显示，2017年1~5月，索尼彩电在中国市场的零售量与去年持平；但在6000元以上的高端电视市场，索尼的零售量份额为11.2%，较去年同期增长了2.8个百分点。
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东告诉第一财经记者，到今年五一促销期，索尼65英寸OLED电视的销售额占中国OLED电视销售总额的比例超过20%，再加上其另外两款55英寸OLED电视就拥有超过30%份额。
“我们没有参与价格战，我们的目标是精准的细分人群，我们的机遇是细分市场不断扩张。”索尼中国公司总裁高桥洋告诉第一财经记者。
高木一郎对此认同并表示，中国是全球最大的4K电视市场，65英寸以上的电视市场规模正不断扩大。
索尼曾在2007年推出世界上首台民用OLED电视，后来却以液晶电视主打，反而是LG在OLED电视上积极推进。重返OLED阵营后，高木一郎表示，索尼过去十年没有放弃对OLED电视的研发，因为今年大尺寸OLED电视面板的质量已经可以满足用户的需求，所以重新推出OLED电视。
IHS中国区研究总监张兵认为，因为索尼的品牌形象，要求采用最好的视听技术，所以作为下一代显示技术的OLED成为必选项。
从全球市场看，索尼自2012年首发4K液晶电视以来，过去几年持续推出应用新技术的新产品，目前在美国70英寸以上、日本61英寸以上的高端彩电市场均处于领先地位。 共2页 [1] [2] 下一页 家电企业手机业务低迷：索尼战略留守 TCL定位迷途 索尼OLED电视A1 让追求极致的王昱珩大V们都心心念念 松下、索尼、夏普、东芝： 转型试验喜忧参半 外资彩电巨头索尼、LG双双弃曲面电视 三星继续押宝 索尼酷拍X3000 记录你的运动精彩 搜索更多: 索尼 |
