中国为苹果有贡献了25%的利润，同时也是苹果的全球第二大市场。随着时间的推移，苹果寄希望于中国成为它的全球第一大市场。但随着本土智能手机的崛起和强大的中国APP军团，中国已经成为苹果现在最头疼的市场 。
苹果在华销量连续五个季度下滑
实际上，苹果在全球市场的销量走势都十分曲折，但在大中华区的销量下滑势态的严重程度是其他市场的两倍。
据研究公司Gartner数据，苹果只占中国的智能手机市场份额的14%。根据博联资产管理公司（Bernstein ）的分析师Toni Sacconaghi Jr.和 Daniel Chen的统计，苹果在中国的市场占有量已经下降了20% 。
Toni Sacconaghi Jr.和 Daniel Chen在一份写给客户的报告中称：苹果目前在中国市场的不利地位，主要是由于iPhone的销量下滑造成的。在2017年的Q2盈利电话会议，苹果计划在Mac 在大中华区的盈利增长20%；服务方面也计划实现两位数的增长。也就意味着，iPhone + iPad 在大中华区的盈利至少下降了10%以上。
苹果第二财季来自大中华区的营收减少14.1% ，为连续第五个季度减少，iPhone销量从去年同期的5119万部下降至5076万部。
第三方市场研究（IDC）也证实销售下滑的事实，并认为超过500美元的苹果手机，在中国大陆的销量下滑20% 。
中国对苹果热情消减，究竟是谁之过？
Oppenheimer 研究所团队在写给客户的公告中称，在中国，乔布斯所缔造的苹果传奇热情已经开始消退。外媒认为，大中华区的消费者对于新产品有强烈的消费欲望。因为iPhone 6s 和iPhone 7在外观和功能上，与iPhone 6 相差无几，所以消费者不乐意买单，因此导致苹果近几个季度的销售业绩不佳。
库克在回应苹果一季度在华销售大跌时，归咎于中国消费者过度期望和中国国产手机的冲击。事实上，消费者的期望过高，也从另一个侧面印证了创意不足，没能带给消费者更多的惊喜。
手机技术的差距越来越小，苹果再也难以一枝独秀。中国本土智能手机品牌华为、OPPO、Vivo和小米，近年来各出奇招，分占了中国智能手机的大部分市场份额。
Oppenheimer 分析师Andrew Uerkwitz和其团队认为，苹果神话在中国市场彻底陨落。苹果的系统与中国部分APP并不兼容 ，但是这些中国本土开发的APP 可以在安卓系统运行良好，而中国本土有多种使用安卓系统的智能手机可供选择。
苹果供应商的看法也佐证了苹果系统的劣势，导致在华销售下滑。据Oppenheimer 公告，两岸三地的智能手机供应商召开了数次会议，苹果手机因为软件和硬件上的巨大差异化，导致在中国市场的份额不断缩小 。中国的手机用户体验在很大程度上，依赖于腾讯和本土其他互联网公司提供的软件服务。苹果手机的软件和一些服务基本失效。
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