布局面板产线
在鸿海的整个产业版图中,夏普的最大价值在于上游的液晶面板资源与技术,以及下游的品牌与渠道。
2016年底,鸿海拟投入约1万亿日元,在广州建立第10.5代液晶面板线的新工厂。2017年春季,夏普开始与鸿海共同着手推动新工厂的建设,鸿海广州10.5代线将力争在2018年秋季启动生产。
此外,鸿海与夏普还讨论在美国建设“由夏普主导”的新工厂的可能性,这预计将是投资规模合计近2万亿日元的大项目。
郭台铭最近在公司内部表示,未来的电视机都将是60英寸等超大尺寸,披露了在各地建设易于生产60英寸面板的巨大工厂,并在附近组装成电视后低价供货的战略。
不过,夏普在变革过程中流失了一些人才。未来如果同时建立多家面板新工厂,夏普派遣的技术人员有可能出现短缺。与此同时,中国大陆的液晶面板企业相继建设新工厂,加上夏普与鸿海的积极扩张,今后全球液晶面板业将面临产能供给过剩的隐忧。
奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部研究副总监崔吉龙向第一财经记者分析说,鸿海收购夏普后,夏普的效率提高了,资金更充裕,产能在增加。崔吉龙认为,产能过剩是伪命题,过不过剩取决于“天虎计划”的实施情况,如果夏普激进的天虎计划能变为现实,产能是不过剩的,如果达不成,2019年量产的10.5代线就需要向外出售面板,这就需要考虑到全球市场的供需状况。
奥维云网黑电事业部研究副总监揭美娟表示,“天虎计划”的核心就是通过供应链、品牌形象、渠道营销等多方面的合力来振兴夏普电视业务。夏普液晶电视今年的价格降幅达20%~30%,同时针对鸿海集团在中国大陆的十几万员工推出员工价,还和房地产开发商合作推出买房送电视的活动。目标是通过内外部消化,冲击彩电年销量1000万台的大关。
今年,夏普液晶电视在中国市场采取了“低价扩大销量”的做法。据奥维云网(AVC)的数据,夏普发挥鸿海的产业链垂直整合优势,加大广告和促销资源投入,2017年一季度在中国市场的液晶电视零售量同比增长42.6%。
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