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与多年前的“电商大战”相似，OTA在线旅游市场的崛起，离不开大手笔的烧钱营销、打价格战抢夺市场份额。与此同时，其盈利性备受考验，“巨头”成为“巨亏”已然成为该领域由来已久的尴尬局面。
5月26日，途牛旅游网公布了截至2017年3月31日第一季度业绩报告，财报显示，净收入为4.56亿元人民币（合6630万美元），同比增长60.4%（与非美国会计准则下净收入相比）。同时，第一季度，途牛净亏损为2.874亿元人民币，较去年同期净亏损5.385亿元人民币。途牛旅游网预计，2017年第二季度，净收入为4.427亿至4.576亿元人民币，同比增长48%至53%。
此份最新发布的季度业绩报告显示，途牛亏损有明显收窄迹象，对此，有保持乐观态度的业内舆论认为：中国OTA（在线旅行社）大范围实现盈利的日期或许已经不远了。
财报发布后， 途牛旅游网联合创始人、董事长兼首席执行官于敦德表示，途牛今后将重点关注核心运营及创新能力，致力于为客户提供更优质更具个性化的服务体验，并提升客服效率。同时，途牛高管在电话会议上明确表示，将努力在明年（2018年）实现盈利。
此外，途牛在财报中还宣布任命胡胜利和杨涛担任公司董事。原董事沈皓瑜和梁建章已辞去董事职位，由胡胜利和杨涛继任。
针对财报具体细节和人事任免缘由，《商学院》联络途牛旅游公关人员，对方未予以回应。
著名旅游专家、中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏博士认为：没有明确的股权交易，人事任免方面不必做过多解读；在携程完成对去哪儿的收购之后，OTA新格局初定，其市场环境发生了根本变化，价格战的广度和惨烈程度有所收缩，作为这一阶段战事的结果是，携程实现盈利，也是OTA唯一盈利的公司。而当下持续亏损的途牛在市场的要求下，停止输血市场争夺战，转向精细化运营或为盈利正途。
解开OTA集体亏损魔咒
当前多数OTA公司持续亏损成为行业难题。究其原因在于，OTA公司为抢夺市场份儿自营销环节支付大量费用，“烧钱”成为OTA公司的通病。
而途牛的高投入业内闻名，尤其是营销方面。以去年同年同期为例，途牛二季度营业成本为22.416亿元，较2015年同期增长55.0%。其中，途牛第二季度销售与市场营销费用为6.233亿元，同比增长169.0%。这一增长主要用于品牌营销，例如电视广告等，近几年途牛尤喜在综艺节目上露一小脸。据不完全统计，途牛合作过的热门节目包括《非诚勿扰》《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《中国好声音》《花儿与少年》等，还与《唐人街探案》《澳门风云3》等热门电影进行了合作，除此之外，途牛还启用了林志颖+周杰伦的双代言人模式，下足本钱。
尽管亏损严重，第二季度业绩公布之后，于敦德依然坚称，“长期投资是最有效的投资方式……这些投资所建立起来的品牌等无形资产会持续发挥巨大作用。”
然而就在第三季度，携程终于抵消了整合去哪儿对业绩带来的影响，率先扭亏为盈，成为了中国在线旅游公司中唯一盈利的企业，中国在旅游集体亏损的魔咒才被揭开。
同样在2016年三季度，途牛公布的业绩显示，净亏损虽然仍有5.717亿元之多，但相比上一季度净亏损却已明显收窄了近2亿元，（2016年二季度途牛净亏损为7.669亿元人民币）。
途牛旅游网首席财务官杨嘉宏将亏损减少的原因解释为：从2016年三季度开始，途牛调整了市场费用的投放，将重点放在回报率更高的渠道上。2016年11月，途牛旅游网在途牛十周年战略发布会上宣布，将拆分为旅游度假子公司和金融科技子公司两大板块。此举也被业内解读为，意在争取缩短盈利的时间。
而从最新公布的业绩来看，途牛在扭亏方面确实取得了一定成效，而财务状况较之前有明显改善。 共2页 [1] [2] 下一页 京东要收购途牛？双方均否认：没有这回事 途牛回应京东收购是假的，但垂涎这块“肥肉”的可不止一家 途牛订好的酒店“不存在” 耽误行程每人仅获赔100元 途牛订好的酒店不存在 耽误行程每人仅获赔100元 北京途牛国际旅行社一季度投诉较多被北京市旅游委通报 搜索更多: 途牛 |
