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网易严选ODM模式再次受到市场关注，导火索是一条毛巾。5月23日和24日，专门出售日用毛巾的品牌“最生活”在其认证微信公众号中连发两篇文章，指控网易严选的毛巾所用“G20专供同款”宣传字样侵权。
最生活联合创始人朱志军在公号中表示，从选材到工序再到最后的成品，都是自己挑选并参与研发的。而网易严选在最生活毛巾丝毫不知情的情况下，上架就直接打出了“G20专供同款”的广告语，“阿迪达斯是奥运会赞助商，你不能说阿迪达斯的代工厂出产的产品都是奥运会赞助产品。”朱志军称。
网易严选就此对财新记者回应称：网易严选依法销售这款毛巾，并未对任何品牌造成侵权。严选方面称，作为一家 ODM 模式的电商品牌，网易严选在 2016 年与毛巾制造商孚日开始合作，根据市场需求对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改进，比如配色等，但核心参数仍然沿用了孚日的自有设计。之后在网易严选商城中上架了这款毛巾。
网易严选还表示，孚日也在为其他多个品牌供货，并根据品牌的需求进行细节改进并生产，包括“最生活毛巾”。
在最生活第二封公开信发出后，网易严选撤掉了“G20专供同款”的宣传字样。最生活并没有回应财新记者关于这款毛巾是否如同网易所说的OEM贴牌生产，而是强调拥有专利。
曾有为网易严选生产产品的工厂方对财新记者表示，多年代工经验后，自己即拥有强设计能力，每季度推出多个系列产品，部分品牌会挑选某些产品贴牌。
对于严选风格跟部分品牌的风格非常类似的问题。严选方面回应财新记者表示，目前没有收到涉及这些品牌的侵权反馈。多个品牌也向财新记者表示，目前尚未注意到此类消息。
是否侵权？
网易严选饱受争议的是其ODM模式。ODM模式（Original Design Manufacturer），即原始设计制造商模式，由制造商设计出某产品后，被品牌方选中，直接批量生产或者稍作改良来生产，冠以品牌方名称。
需要注意的是，在ODM模式中，厂商设计方案供应方式有两种，一种为买断方式，即品牌拥有方买断ODM厂商现成的某型号产品的设计，或品牌拥有方单独要求ODM厂商为自己设计产品方案。另一种则是不买断方式，ODM厂商可将同型号产品的设计采取不买断的方式同时卖给其它品牌。当这两个或多个品牌共享一个设计时，两个品牌产品的区别主要在于外观。
中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领律师认为，地理信息和产品材质很难申请知识产权保护，地理位置信息应该是谁都可以用的。
他指出，严选宣传的“G20专供同款”涉及虚假宣传。即使网易严选卖的是与G20专供毛巾是同一家供应商，但不能证明就是“同款”。同一个厂家生产的不一定是同一个批次，生产型号、规格、检验标准都可能不一样。即使外貌相似、用料上可能相同，使用“G20专供同款”这种说法也涉及不正当竞争和虚假宣传。
中国政法大学知识产权教授陈丽萍对财新记者表示，一个重要的前提就是这些商品是否申请了外观专利。如果没有专利，就不涉及侵权问题。此外，在ODM模式下，如果没有品牌方买断设计，那么也不存在侵权的问题。 共2页 [1] [2] 下一页 网易严选G20专供同款毛巾或涉虚假宣传 模式问题爆发 陷毛巾口水战 网易严选再遇模式考问 陷入毛巾口水战 丁磊的网易严选遭遇模式拷问 从模仿者到被仿者 网易严选之路或代表电商未来 发力原创设计，网易严选会成电商版“阴阳师”吗？ 搜索更多: 网易严选 |
