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聚美优品陈欧豪赌共享充电宝 充满争议背后有何考量

  因“我为自己代言”而火

  在旁人看来,陈欧无疑是一名营销好手,最典型的案例莫过于2012年,由陈欧亲自上阵,为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告,广告一出,社交媒体上“陈欧体”模仿秀层出不穷,陈欧真正“火了”。

  但“我为自己代言”或许也是出于省钱的无奈,当时,不少电商平台动辄投入千万元、上亿元打广告,聚美优品虽然融资上千万美元,但陈欧花钱称得上“抠门”。为了不花费巨额广告费,陈欧经常上电视节目“刷脸”,比如《非你莫属》、《超级女声》、《天天向上》等节目,陈欧都当过嘉宾或评委。

  2012年,为了进一步扩大影响力,同时出于省钱的角度,陈欧决定自带干粮,给聚美优品做广告,励志的广告词加上陈欧爽朗大方的个人形象,“我为自己代言”系列广告非常火爆,聚美优品也为公众所熟知,销售规模迅速超过了当时的对手乐蜂网。

  直至今日,在新浪微博上拥有4569万粉丝的陈欧仍经常通过微博、直播等方式,毫不吝啬地宣传自身形象,聚美优品、宣传平台上的特价产品,搞抽奖活动等,近期,还经常通过微博宣传新投资的街电科技。

  斥资3亿进军共享充电宝

  近期,聚美优品以3亿元现金投资了街电科技,投资完成后,聚美优品将持有街电科技60%股份,陈欧也将担任街电科技的董事长。据了解,街电科技的主营业务正是 “Anker街电”城市移动电源租借服务。

  陈欧表示,之所以选择街电科技,看重其百亿级的市场规模、“街电”的硬件积累及规模、原有股东海翼、欣旺达等的技术和供应链优势等。至于为何投资共享充电宝,陈欧曾对媒体表示,充电宝是高频刚需,能够真正解决老百姓生活中的便利。

  然而,项目还是引来了无数质疑,王思聪更是直接在社交网络上表示,并不看好共享充电宝项目,针对王思聪的言论,陈欧在微博上回复称:“谢谢思聪监督,不是每个项目都能做成,本来创业成功就是小概率事件,街电做不成可以做公益,但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

  投资上亿元,只为“做公益”?显然不太可能,那么共享充电宝的发展情况到底如何?陈欧为何愿意往里砸钱?

  据艾媒咨询近期发布的《2017Q1中国共享充电宝市场研究报告》显示,2016年中国共享充电宝用户规模为0.32亿人,但随着资本的入局,预计2017年将达到1亿人次以上。

  共享充电宝是否成为共享单车后的又一共享领域的资本风口?答案充满未知,但我们看到的是千万资本蜂拥而至。数据显示,2017年以来,共享充电宝领域共获得了11次融资,总融资金额高达数亿元,其中10起融资发生在3月末到4月末之间,大部分是天使轮或A轮融资,其中不乏IDG、梅花天使、顺为资本等著名投资机构的加入,甚至腾讯也加入战局,投资了小电科技。

  而陈欧看重的街电科技,在2016年已完成由IDG、欣旺达领投的A轮融资,目前已覆盖北上广深杭等二十余个城市,铺设充电宝数量达20多万台,用户规模累计超过300万,处于行业前列。

  目前,共享充电宝可以粗略分为机柜式及桌面式,前者一般需要押金,这些机柜分布于商场、餐厅等场所,用户下单之后,通过扫描二维码的方式借走充电宝,用完之后可以在任意机柜位返还,街电科技采取的则是这种模式,半小时内充电免费,超时则收取1元/小时费用。后一种模式一般无需押金,充电宝固定在桌面,扫码即可直接充电,这类模式以小电科技为代表,在咖啡厅、餐厅或商场的固定位置安装线机一体的共享充电宝,扫码后就可直接充电。

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