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针对主打产品金嗓子喉片销量下滑原因、植物饮料目前具体销售额以及未来发展战略等问题，北京商报记者通过金嗓子官网电话联系到一位负责人，但该负责人仅表示植物饮料等业务公司都在尝试，但具体问题拒绝回答并挂掉电话。
面临品牌老化风险
核心产品金嗓子喉片销量下滑对金嗓子来说不是一个好信号。北京商报记者发现，金嗓子喉片营收增长的同时销量却出现下滑，由2015年的1.29亿盒下降为1.24亿盒，营业收入增长主要得益于2015年下半年金嗓子喉片单价提升。
在朱丹蓬看来，金嗓子业绩下滑以及产品销量下降属于正常现象。“金嗓子已经迈入品牌老化阶段，产品适用人群较为狭窄，很多年轻人并不认可金嗓子品牌。”
另外，金嗓子在同行竞争中优势并不明显。根据欧睿报告，按2014年零售额计算，金嗓子喉片和金嗓子喉宝系列产品在中国五大咽喉产品公司的市场份额中居第一位，市场份额是18.6%。不过，金嗓子市场份额跟后两位的距离并不是很大。桂林三金的西瓜霜含片及相关产品名列第二，份额为15.4％。第三名是吉百利（中国）的荷氏薄荷糖，市场占比12.3%。
营销和渠道是产品能否成功的两大因素。凭借“洗脑式营销”，金嗓子喉片成为家喻户晓的口含片。此前金嗓子营销策略令人啼笑皆非。足球明星罗纳尔多拿着金嗓子喉宝笑的广告在央视播放四年后，罗纳尔多才发现自己被代言，从而引发一场口水战，罗纳尔多控告金嗓子广告没有得到本人同意，并表示将进行起诉。该事件对金嗓子影响较大，金嗓子创始人江佩珍支付约1430万元代言费敲定另一代言人卡卡，才得以在名誉上扳回一局。
分析认为，未来金嗓子核心产品销量不排除持续下滑的可能，如果新品在定位以及营销渠道方面无法突破，金嗓子将面临业绩危机。
北京商报记者 刘宇 郭秀娟 共2页 上一页 [1] [2] 产品陷结构单一窘境 金嗓子转型卖饮料 金嗓子酒产品涉嫌违规宣传 保健酒无“蓝帽子” 金嗓子疑违规宣传 金嗓子喉宝背后的“铁娘子”江佩珍 金嗓子将赴港上市 曾与球星罗纳尔多陷代言“罗生门” 搜索更多: 金嗓子 |
