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很快，中国区市场就给出了热烈的回应。根据苹果2012年第三季度财报，苹果在大中华区的营收为57亿美元，比2011年同期增长了48％，其中iPhone的销量更是增长超过了100％。
近两年，库克对中国市场的热情更是只增不减，担任CEO以来，库克共访华11次，最近的一次是今年3月。早期，由于中国手机市场运营商渠道占了大部分市场份额，库克多次拜访三大运营商；运营商渠道补贴下滑后，为在移动互联网占据入口，库克在政府公关等方面不遗余力；2017年，库克在访华期间，分别拜访了共享单车ofo总部和移动健身工具APP keep总部。
除了访华期间对政府部门和移动互联网企业的拜访，库克在中国市场的投资力度也在不断加大。2016年，库克对中国打车服务滴滴出行投资10亿美元；去年到今年，苹果又先后宣布在中国设立4个研发中心，分别在北京、深圳、上海和苏州，这四大研发中心基本覆盖了苹果产品关键的供应链基地，不只是手机，还有iPad、Mac、桌面机、iPad、电视盒子等。
只不过，近两年库克在中国的努力和布局可谓是“竹篮打水一场空”，虽然中国消费者每年能给苹果贡献400多亿美元的营收，但很明显这个数字在逐年下降。
难回巅峰
苹果在中国市场的业绩出现连续下滑，主管和客观因素都有。
产业观察家洪仕斌认为，从主观的角度来说，苹果已经不具备当初登顶的创新力，产品亮点缺乏，对消费者没有足够吸引力，更多是靠一些忠实的“果粉”来撑场。过去，苹果在技术和创新方面的优势先后打倒了诺基亚和黑莓，消费者愿意花高价钱去购买苹果产品，但近两年苹果在创新能力减弱的情况下，依旧保持着同等高的价位，不少消费者已经失去了购买的欲望。比如，今年3月针对中国市场推出的红色iPhone 7系列，大部分消费者并不“感冒”，仅仅是换了一个手机壳，没有丝毫新意。
客观来说，苹果在中国市场业绩的下滑与政策和市场环境等因素都分不开。运营商是苹果最重要的渠道，全球大约70%的iPhone是通过运营商销售出去的，其中多数捆绑了两年甚至更长时间不等的合约，运营商提供补贴让购机价降至不足裸机价的三成。在中国，从2009年开始一代代iPhone就是运营商的宠儿。但在2014年7月，国务院下属的国有资产监督管理委员会要求，三家运营商未来三年营销费用减少20%，其中影响受最大的一块就是运营商购机补贴，苹果和三星这种在中国高度依赖运营商渠道的品牌首当其冲。
除了运营商渠道的影响，智能手机市场的饱和以及中国近几年崛起的手机品牌也在很大程度上对苹果造成了冲击。其中，华为凭借过硬的产品质量和品牌效应，有效抢夺了中高端市场份额。华为手机公布的2017年第一季度的整体销量报告显示，该季度华为智能手机发货量为3455万部，同比增长21.6%，其中，华为手机在东南亚和南太平洋市场的增长较大，均达到70%；在中国和欧洲市场，增长为20%和15%；OPPO 和vivo通过深度分销，在三四线市场获得了大量消费者的关注；小米则是凭借较高的性价比冲出一条道路。
在洪仕斌看来，苹果很难重振在中国市场曾经的辉煌，尤其是在手机市场，今年的格局已经基本定型。苹果或许可以考虑在其他领域的拓展。
北京商报记者了解到，苹果从未停止对新鲜事物的尝试，不久前，苹果获得了在公共场所展开自动驾驶软件测试的批准，该公司的无人驾驶已经开始路测。有分析师看好苹果在智能汽车和增强现实市场上的前景。然而在人工智能方面，苹果已经落后于同领域中的其他大型科技公司，如谷歌和Facebook。
对于2017财年第三财季，苹果公司预计营收为435亿美元到455亿美元；毛利率为37.5%到38.5%；运营支出为65亿美元到66亿美元；其他收入为4.5亿美元。北京商报记者 孙麒翔 石飞月 共2页 上一页 [1] [2] 苹果微信之争背后巨头生态战：超高分成是为做大生态 苹果产品销量下滑 追加500亿美元分红安抚股东 苹果停止向高通支付专利许可款 或要做老赖与其死磕 苹果库克谈大中华区业绩萎靡 苹果大中华区收入跌幅扩大 继续成全球唯一下滑市场 搜索更多: 苹果 |
