资料图。
4月下旬的贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台”）引人注目。“惊艳”的年报业绩，“惊人”的股价新高，以及“惊心”的经销商整顿。
从一天内对经销商连开82张罚单到处罚6大省区负责人，茅台在2017年的经销整顿密集来袭。
“这已经是第三波大动作了。”酒业咨询杨承平对法治周末记者说道。
实际上，自2016年下半年以来，茅台价格就已节节上涨。今年年初，53度飞天茅台发货节奏稍慢，出现终端缺货现象，一批价继续上涨，个别经销商售价已超过2000元。
“涨价的态势已经近似于2012年的‘闹剧’了，而茅台不能再经历一次价格过山车。”白酒专家孙延元对法治周末记者说道。
随后，茅台的控价措施也升级加码，接二连三的会议和调控文件出台，公开计划供应量，划定价格合理区间等。
4月24日晚，贵州茅台发布一季报，数据显示，2017年一季度茅台实现营收133亿元，同比增长33.24%；实现净利61.23亿元，同比增长25.24%。
最值得一提的是，茅台一季度预收账款达189.88亿元，同比增长122.21%。充分显示出经销商对今年茅台酒市场销售抱有的十足信心以及茅台酒紧俏的市场销售行情。
然而面对市场的一片看好，以及茅台严格的限购政策，仍有经销商盘算着涨价的计划。
“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。”茅台高管在经销商会议上直接表态。
孙延元认为：“茅台当然也想涨价，但是要慢慢来，坚决不会容许经销商囤货、炒作、出现价格泡沫。”
铁腕限制涨价串货
2016年年初，就已出现关于白酒行业渡过寒冬的说法，不过当时仍有业内人士表示质疑是昙花一现。然而2017年年初，白酒行业复苏浪潮汹涌而来，其中茅台的业绩最为抢眼。
4月14日晚，贵州茅台发布了2016年年报，实现营收388.62亿元，同比增长18.99%，实现净利润167.18亿元，较去年同期增长7.84%。预收账款更是达到175.41亿元，较去年同期增长112.32%；经营现金流374.51亿元，同比增长114.79%。
就在同一天，茅台召开会议限期整顿市场。随后，又在4月21日下发《关于规范茅台酒零售业务的通知》，进一步强化茅台零售业务的“规矩”。
风暴即将来临。4月25日，茅台营销公司连发两道处理文件，针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。主要原因是发现部分经销商存在私自向电商平台供货，跨区域销售等行为。
茅台方面直接采取扣除履约保证金、解除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。
4月28日，茅台发布通报文件称，在对“4·14”会议精神贯彻情况检查中，发现新疆、山东、天津、浙江、云南、四川6个省区工作执行和落实不力，在规定期限内对茅台酒市场秩序管控不到位。
决定即日起免去蔡飞新疆省区副经理职务，并扣除新疆省区4月份绩效考核分10分。此外对山东、天津、浙江、云南、四川5个省区通报批评，省区负责人进行诚勉谈话，扣除其4月份预付绩效，第二季度个人绩效考评为c级，省区4月份绩效考核分扣除10分。
同时对新疆剑南酒业有限公司等两家经销单位追究其违约责任：一是终止并解除合同关系；二是扣除全部履约保证金；三是30个工作日内撤出专卖店装修，销毁茅台知识产权标示、标志、办理相关手续。
面对茅台对于经销商的铁腕政策，白酒营销专家蔡学飞对此公开表示，茅台此举是一种严重违反市场规律的垄断行为。
中国政法大学竞争法研究中心执行主任戴龙在接受法治周末记者采访时表示：“从目前公开可查的信息来看，茅台的市场份额并未超过白酒市场的50%，不构成法律意义上的垄断前提。而茅台的控价行为仍属于企业为维护品牌形象的企业内部管理行为，法律上也对于这类行为给予了一定的空间。”
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