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应对升级机遇
前期风口已过，但并不表明聚美优品的跨界布局就没有了机会。数据显示，2016年我国空气净化器市场规模达到574万台，产品的零售量和零售额分别同比增长19.3%和23.6%。据中国产业研究院发布的数据显示，未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，预计在2017年销售额可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。同时，当前的空气净化产品市场正迎来标准升级的机遇。据了解，当前全国家用电器标准化技术委员会已经开始推动净化器核心零部件标准的制定，相关的《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。有业内人士表示，行业标准的完善将让企业更加需要通过创新性和技术力来吸引消费者。
但也需要注意的是，除了一众新兴的互联网企业之外，聚美优品在空气净化器市场想要占据一席之地，主要的压力仍来自传统家电品牌。有统计数据显示，在2016年空气净化器市场的品牌关注比例分布中，飞利浦、三星、夏普三大外资品牌的占比稳居行业前三位，整体占比超过40%。分析认为，在以往的空气净化器市场上，由于消费者专业知识的缺失，市面上的空气净化器往往会出现大品牌几家独大的现象。但随着消费升级的进程加快，消费者的各项意识不断提高，同时伴随市场标准的建立和互联网时代信息的透明化，空气净化器市场的品牌红利已走到尽头，这为更多的中小型企业和创新型企业创造了机会，专业性更高、实用性更强的空气净化器将有更多机会依靠良好产品和口碑抢占市场。
颜值生态待考
从最初的美妆特卖，到此后的跨境、母婴、影视等跨界延伸，起初人们将聚美优品的布局视为对颜值生态圈的打造，但当前也有不少行业人士将此视为“不务正业”。自从宣布私有化退市之后，聚美优品在市场上已经低调了很多，同时，在经营业绩上也承受着不小的压力。
根据去年底聚美优品发布的2016年上半年财报显示，报告期内，聚美优品净营收35亿元，较上年同期增长1.7%;净利润实现1.41亿元，较上年同期下滑约29.9%。在互联网分析师于斌看来，处于增长瓶颈期的聚美优品需要通过拓展新的业务线来寻找突破口。
事实上，此次推出空气净化器与聚美优品之前致力打造的颜值生态圈关联性不大。
于斌表示，从人群定位来看，在聚美优品的目标受众中，有很多用户是在校大学生，这类人群可能是在校住宿，或是在外租房，对空气净化器的需求相对较低。美妆类产品更多的是面向个体用户，而空气净化器瞄准的是家庭用户，用户的契合度也相对较低。此外，当前的聚美优品主营业务仍在跨境电商领域，智能家居行业相对于跨境电商行业，在构成要素上更为复杂，聚美优品缺少核心的竞争优势。尽管跨境行业当前面临着政策、市场竞争等多方面的挑战，但相较于开发空气净化器，聚美优品如果将研发方向放在自营美妆品牌方面可能会有更大优势。
（来源：北京商报 陈克远） 共2页 上一页 [1] [2] 卖化妆品的聚美优品也要开卖空气净化器了 天猫京东聚美优品等平台所售羊绒衫不合格 聚美优品大促背后的UCloud混合云，快速实现定制化需求 业绩稳定性差 聚美优品遭资本市场抛弃？ 聚美优品净利下跌近三成 跨境业务受阻 搜索更多: 聚美优品 |
