相隔五年，聚美优品CEO陈欧再次为自己代言，但这次不是为化妆品，而是为新推出的空气净化器。向来以美妆特卖网站定义的聚美优品，就此宣布进军智能家居领域，这对于聚美优品来说是一次跨界尝试。多元化的布局能够为企业带来新的业绩增长点，但凭借空气净化器能否支撑起聚美优品的跨界新棋局，还需要打个问号。
进军智能家居
自去年成立影视公司进军娱乐圈之后，这是聚美优品在2017年宣布的又一次跨界尝试。在日前举办的发布会上，聚美优品推出独立品牌Reemake(睿制)空气净化器，并就此宣布进军智能家居领域。尽管品类区别于美妆类产品，但此次推出的空气净化器在理念上同样瞄准的是高效能、高颜值。陈欧在发布会现场表示，时隔五年，再为自己代言，希望通过新推出的空气净化器能改善更多人的生活品质。此次聚美优品共推出两款空气净化器，其中一款适合普通家庭型的产品，定价为2599元;另一款适合办公室和较大面积房间的Reemake air one plus，暂未公布定价。
在推出新款空气净化器的过程中，聚美优品再一次展现出在营销手段上的擅长。在发布会上，不仅请来时尚集团总裁苏芒、“达康书记”吴刚岳秀清夫妻等明星站台，还将首发产品用于支持公益。但在产品设计方面，尽管陈欧对产品的净化效果、滤网抗菌技术以及CADR值等参数进行了说明，却并未对Reemake空气净化器的设计团队进行太多介绍。作为此前一直定位为美妆特卖网站的聚美优品，在以往的发展历程中并未展现出在产品设计研发方面的特殊优势。打造爆款产品作为开发新市场突破口的案例在互联网行业并不鲜见，但刚刚面世的空气净化器，显然还难以撑起聚美优品跨界智能家居领域的大棋盘。对此，陈欧也表示，空气净化器只是聚美优品切入智能家居领域的第一个品类，之后也会向其他品类扩充。
蹭防霾热点
聚美优品跨界进军智能家居领域，打造的首款产品是空气净化器，这多少让人们有些意外。对于做净化器的原因，陈欧称，回国创业时才知道国内有一种假期叫雾霾假。但放假只是逃避，并无法解决雾霾问题，于是决定为公司员工购买空气净化器。在查询了一遍市场现有的净化器品牌和型号后，发现没有一款适合公司大面积公用场合使用的产品，于是决定做一款适合自己的空气净化器。陈欧对自己的产品很有信心，他表示，“好多人跟我说，这个市场有太多人在做了，让我考虑清楚，但我觉得我不仅要做，还要做最好的”。
尽管对自家产品充满自信，但不可否认的是，聚美优品在空气净化产品市场的路途不会平坦。事实上，早在三四年前，国内的天气状况已经唤起了一众互联网企业涉足空气净化产品的热情。在2014年，奇虎360与TCL合作，推出智能互联网空气净化器“T3空气卫士”;猎豹移动由CEO傅盛带队推出豹米空气净化大师，主打年轻消费群体;小米联手美的集团(35.050,0.13, 0.37%)，推出双方共同研发的小米空气净化器。从进军净化产品市场的时间来看，聚美优品并不占优势。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，聚美优品在当前时点发力空气净化产品的机会不大。从市场需求来看，经过前几年的雾霾，涉及到的地区用户已经基本购买了相应产品，而且很多家庭中拥有不止一台的空气净化器，市场几近饱和。此外，聚美优品具有很强的美妆属性，大部分用户在线上购买家电产品更多会选择京东、天猫电器城、苏宁易购、国美在线等平台，培育用户在聚美优品上购买家电产品的习惯还需要时间。
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