|
继拉芳家化成功登陆A股后，知名面膜品牌御泥坊也开启了上市进程。御泥坊母公司御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”）4月21日发布招股说明书，拟登陆深交所创业板。对于御家汇来说，产品的多元化发展将成为上市之后公司发展的重点。由一直以来倚重的线上渠道走向线下市场，也是品牌进一步扩展的关键。在本土面膜市场，御泥坊目前的销售额已经直逼风光年代的美即面膜所创下的销售业绩。但未来会不会步美即的后尘，取决于御家汇能否在上市后精准布局旗下品牌的发展方向。
“面膜大王”冲刺IPO
美即面膜凋零之后，本土“面膜大王”的称号落在了御泥坊头上。除了销售额的不断飙升外，小米董事长雷军的投资让这一品牌在关注度上赚足了眼球。近日，御泥坊母公司御家汇发布招股说明书，拟公开发行4000万股，每股面值1元，占本次发行后总股本的25%。这也是今年第一家拟IPO的美妆企业。
御泥坊母公司前身为湖南御家汇化妆品有限公司，成立于2012年，主要从事面膜等护肤品的研发，依托电商渠道销售，旗下诞生了御泥坊、小迷糊、花瑶花等主要品牌。御家汇CEO戴跃锋曾对外表示，在未来5-10年内，御家汇将致力于改变全球面膜的格局，进而革新整个护肤品行业。
据御家汇本次招股书显示，2014-2016年，公司营业收入分别是4.35亿元、7.78亿元和11.68亿元，净利润分别是3351万元、3088万元和7248万元。旗下的御泥坊、小迷糊营业收入分别为9.58亿元和1.11亿元，成为2016年御家汇公司的两个亿元级品牌。其中，御泥坊是公司主要收入来源。2014-2016年度，该品牌收入占公司主营业务收入比重分别为88.91%、85.25%和82.07%。较好的业绩水平也吸引了投资者的目光，2015年，小米董事长雷军出任御家汇董事，并在深创投、前海投资之后，雷军的顺为基金也成为投资御家汇的主要机构之一。
在本土面膜市场，除御泥坊外，也只有美即曾经创下过年销售额破10亿元大关的成绩。二者的相同之处也在于都是侧重面膜这一单一品类。在美即遭遇市场失利后，后起之秀御泥坊的前路发展也备受考量。
一品独大现隐忧
在招股书中，御家汇指出了企业的几大经营风险。其中，电子商务销售平台销售集中、单一品类销售集中两大风险尤其值得关注。
与传统的美妆公司不同，御家汇对电商的倚重程度一直颇高，旗下的主品牌御泥坊起家于淘宝。2014-2016年度，在天猫、唯品会两大电子商务平台的营业收入总和占当年主营业务收入的比重分别为 63.81%、59.65%和55.31%，占比相对集中。御家汇在招股书中表示，如果公司未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系，或上述电商平台的销售政策、收费标准等发生重大不利变化，抑或公司在上述电商平台的经营情况不及预期，且未能及时拓展其他有效的销售渠道，将对公司的经营业绩产生不利影响。
由于销售渠道相对单一，在近年电子商务增速趋缓的背景下，御家汇存货余额较大的问题便暴露出来。招股书显示，2014-2016年度，公司的存货账面价值占当期总资产的比例分别为35.44%、48.83%和44.56%，占比较大。如果销售渠道开发受阻，或者新老品牌销售增长未达预期，存货的积压对于公司的经营业绩就容易产生不利影响。 共2页 [1] [2] 下一页 御泥坊冲刺IPO 2016年营收11.68亿 御泥坊1折起 优惠贺贝贝9.8周年庆 御泥坊、欧诗漫、百雀羚成最受关注国产面膜 御泥坊或步美即后尘 日化巨头爱面膜“补缺” 御泥坊或步美即后尘 创始人否认被收购传言 搜索更多: 御泥坊 |
