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贾跃亭“护盘”乐视:成败系于“大屏”

  年报显示,2016年乐视网会员及发行业务收入67.83亿元,是乐视网的第二大收入来源。其中,付费业务收入又是“大头”,达56亿元,同比增长106.65%。

  奥维云网副总裁董敏告诉第一财经记者,“今年3月份乐视电视的销售量环比增长30%以上,有一定程度的回稳。当前看,融创大部分资金到位,面板供需局面有所转变,另外,信利、仁宝等企业通过‘债转股’入股乐视致新,总体来说缓和了乐视的内外资金面,经营环境转好。”

  董敏认为,硬件盈利和运营盈利是彩电行业的两种商业模式,可以相互独立、相辅相承,但并不是必须的取舍。当然,行业正在从单一的硬件盈利向运营盈利倾斜和发展。另外,“乐视之前发起的硬件免费,只是一种促销手段,并不是商业模式” 。

  而贾跃亭表示,乐视网的广告业务、付费会员业务以及大屏业务等处于快速、稳定发展期,短暂回调只是阶段性问题,未来随着业务规模持续放量,公司业绩将继续高速稳定发展。

  两大“护盘”举措

  最近,易到创始人周航的指责,让外界再次担心乐视资金链。作为整个乐视生态的“资金奶牛”,乐视网2016年首次出现利润回调,也加重了外界的担心。

  如何避免出现多米诺骨牌效应、稳住乐视“大厦”的根基,贾跃亭在公开信中表示,“2017年是乐视战略新阶段元年,也是乐视网的关键一年,提升上市公司的变现能力、改善公司现金流、实现全面盈利,将成为我们工作的重中之重。”

  乐视网将把握好生态战略实现的节奏,“由快速扩张,转向做深做透市场,从以往非集约式经营转向挖掘和服务高价值用户人群,实现全面盈利”。为此,贾跃亭提出两大举措。

  首先,乐视大屏将率先实现扭亏。贾跃亭预计,2017年乐视大屏将扭为盈,体现在业绩上,预计将为乐视网净利润增加数亿元。乐视大屏扭亏是基于对硬件亏损抹平、互联网收入增长效果显著的判断。2015年起乐视致新开发了电视购物和游戏业务。电视购物方面,年度平均客单价近千元,是传统电商的数倍,同时游戏为乐视网带来的收入也达到亿元级别。

  而乐视网在年报中透露,乐视超级电视2017年的销量目标为力争700万台。

  其次,2017年乐视内容端再度亮剑。贾跃亭认为,内容付费时代已经到来。研究机构数据显示,截至2016年底,中国有效视频付费用户规模已突破7500万,增速达241%,是美国市场9倍,中国视频付费正在发生“聚变”。

  按照先期承诺,积极促进乐视影业注入乐视网事宜,同时还将并购承制《太子妃升职记》的行业新锐公司乐漾影视。贾跃亭称,这将帮助乐视网打造“电视剧+电影+自制+动漫+综艺”最全的内容产业链,并构建一家将电影和电视打通、将传统影视制作与网络自制打通、将线上与线下发行打通、将国内与全球影视市场打通的互联网内容生态平台。

  贾跃亭表示,“大屏生态的扭亏为盈,内容生态的夯实,我们有理由预计,2017年乐视网终端、会员以及广告收入实现新的突破,而进入生态第二阶段后,终端、会员、营收、净利润等也将成为衡量乐视网标准的重要指标,乐视网至此将进入化反效应的兑现期。”

  值得注意的是,乐视网20日晚发布了修改后的2016年报,相比于前一天的版本,删除了贾跃亭控股和参股6家上市公司股权的相关内容,仅保留了乐视网参股TCL多媒体20.09%、参股酷派集团28.9%、参股武汉当代明诚文化公司0.96%股权的信息,而乐视网在网酒网、北青传媒等六家公司的持股信息被删除。这意味着,乐视网将收缩“战线”,聚焦“硬件(彩电、手机)+内容+平台”的产业链。

  这位颠覆者如何不被颠覆,还需时间证明,而2017年将是至关重要的一年。(第一财经 王珍)

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