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4月20日晚，贾跃亭发表公开信，发声保护乐视生态的“底盘”----乐视网2017年将全面盈利。
与陷入资金紧张旋涡的易到、乐视汽车相比，上市公司乐视网(300104.SZ)才是整个乐视生态的根基，不能有任何闪失。而刚刚发布的年报业绩显示，乐视网2016年营收虽然创下了200多亿元的新高，但是净利润也出现了8年来的首次回调。
面对市场的质疑，为了避免乐视大厦的基石发生动摇，贾跃亭向外界传递信心。他在公开信中表示，乐视网将打响“2017年盈利之战”。
成败系于“大屏”
正如贾跃亭所言，六年前，乐视网初登创业板，依靠版权内容和会员付费的创新模式，年营业收入达2.3亿元。如今，公司构建了互联网及云、内容、大屏三大子生态，实现年营收超200亿元，市值超过600亿。
六年近百倍成长的背后，电视大屏是乐视网收入近年一路猛奔的利器。然而，大屏也是乐视网去年利润下滑的关键因素。
据乐视年报，2016年乐视网营业收入为219.1亿元，同比增长68.64%;营业利润约为-3.37亿元，同比大跌586%;归属上市公司股东的净利润为5.55亿元，同比下跌3.19%，出现8年来净利润的首次下滑。
收入增长六成，源于去年乐视超级电视销售发力。2016年，终端业务收入占乐视网总收入的46.09%，为乐视网第一大收入来源;同时终端业务收入在2016年同比增长66.15%，达到101亿元，可谓乐视网的“半壁江山”。
不过，快速扩张的电视业务、硬件费用补贴的模式，也成为乐视网利润增长的绊脚石。乐视网在年报中表示，新业务处于成长期造成的利润总额下降。同时，因前期超级电视主要以高配置、高性能、极致体验、颠覆价格快速获取用户的原因，以及公司快速发展带来的管理费用、销售费用等上升，使得公司营业利润同比降低。
贾跃亭在公开信中坦承，去年负责乐视彩电业务的“乐视致新”公司的净利润亏损6亿多元，这直接导致了乐视网净利润的下滑。
商业模式的考验
在电视领域，乐视一直以颠覆者的形象示人。去年四月，乐视更以“硬件免费”的营销宣传，大幅拉升销量，不过去年年末受关联公司资金紧张风波影响而增速放缓。
IHS中国区研发总监张兵认为，去年乐视全年电视销量500多万台，比原定目标600万台略低，主要是四季度销量受到风波的一点影响。2017年前三个月乐视还处于调整期。乐视在美国收购VIZIO流产，今年其国内“4.14”促销也没有去年那样积极的市场推广。
乐视通过亏本销售来快速扩大电视销量、抢占大屏用户资源的模式，是否还能继续?
今年3月29日乐视电视新品发布会期间，乐视致新总裁梁军曾说，“谈到定价问题，我们在未来的三年战略里，依然不靠硬件挣钱，未来的盈利全部要依赖于生态运营，而且生态运营会有快速的发展和大量的收入进来，在硬件上的改变，从过去的亏损到逐渐减少亏损。”
这意味着乐视今年在电视硬件上的补贴将会减少。事实上，受上游面板价格上涨的影响，乐视40、43英寸电视的价格已稍微提高。
放弃低价竞争，乐视还能否粘住大屏用户，成为乐视生态的游戏是否玩得下去的关键。 共2页 [1] [2] 下一页 乐视这份“奇葩”年报 让全市场大跌眼镜 乐视遭遇持续危机 孙宏斌可能要“食言”投资汽车了 乐视年报非标陷争议 易到创始团队辞职融资困局待解 中国足协欲起诉乐视体育 因拖欠女超联赛费用 乐视网资金流恶化200亿债务难清 关联交易迷局难解 搜索更多: 乐视 |
