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值得一提的是，虽然京东服饰业务实现积极增长，但与天猫商城仍存在较大差距。据《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》报告显示，在中国B2C市场服装服饰品类，天猫以77.1%的市场份额依然保持领先，京东以9.5%位居第二，唯品会以8.2%位居第三。
业内人士表示，京东最初以3C数码业务兴起，消费用户主要为男性用户。目前京东服饰业务基数小，所以呈现出快速增长态势。而京东想要打破偏男性化的形象及业务定位，扩大盈利空间，服饰行业是重要突破口。
小众市场难破局限性
京东服饰家居事业部总裁辛利军曾指出，中国中产人群的消费习惯和观念正在改变。中高端消费者网购服装不再将价格放在首位，而更关注的是品质和风格。从小众原生品牌到国际奢侈品大牌，整个线上服装市场将继续向品牌、品质和个性化方向发展。
相关资料显示，中国的服装需求结构大体经历了从“产品需求”发展到“品牌需求”，发展到“品位需求”，再发展到“生活需求”四个阶段。瞄准特定的人群、做专业的市场，属于一种未来趋势。服装市场将会进一步细分，任何一个服装品牌具有高性价比、款式具备多样化个性化、营销吻合受众消费习惯、能够满足消费者需求、拥有自己的客户群体等众多因素，才有成功的可能性。
据悉，京东自2015年起至今，对具有个性化、时尚化、小众化的本土原创设计品牌进行扶持、加大投入。
派尚服饰搭配学院院长康兰馨对此指出，目前中国服饰市场中，开创设计师品牌的时间较短，设计师相对年轻、难以兼顾产品设计及营销等多方面项目，消费设计师品牌的群体比较少等因素，导致独立设计师大获成功的比较少。因此与京东这类大的流量平台合作，长期而言，对设计师品牌的成长是一种助力。但罗马非一日建成，设计师品牌以现有实力，短期内难成气候。
“且设计师品牌瞄准特定需求人群，而京东属于大众平台，面向的受众广而杂，难以为设计师品牌带来精准的客户人群。京东恐难成设计师品牌的主要渠道，同时，京东想要通过小众的本土设计师品牌实现大幅收益，结果并不乐观。”康兰馨说道。
北京商报记者 刘一博 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] 阿里、京东、苏宁在物流技术比拼上有什么套路 京东家居家装业务再加码 服饰居家电商格局恐生变 京东直赔出现漏洞 多个网店卖家被坑 欧尚正式宣布入驻京东到家 已规模上线 京东重磅打造3C新品季 火爆大促热闹开启 搜索更多: 京东 |
