2017年春季中国国际时装周期间，电商的身影成为焦点之一。不仅赞助名单中京东赫然在列，而且在发布会中，京东也联合国际潮流品牌 G-star RAW和Dickies以及设计师品牌等登上T台，并尝试“即秀即买”模式。值得注意的是，京东在时装周中合作的品牌多为小众品牌，面向中高端市场或时尚潮人。有分析指出，将品牌瞄准某一部分人群，只走个性化路线，不走价格路线。这样能保证稳定的客户，而且还能保证较高的商品溢价。但京东广而杂的平台属性，难以为小众设计师品牌提供精准客户，抢夺小众服饰市场具有局限性。
加码服饰品类市场
3月29日，国内综合电商平台京东在2017年梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上，联合国际潮流品牌G-star RAW、Dickies以及国内原创设计师服装品牌有瘾、POLLYANNA KEONG策划时装秀，且采用“即秀即买”模式。
作为国内一线电商平台的京东，近日在服饰市场方面动作频频。2015年，京东持续在国内外时装周上发力，并开始布局对本土原创设计力量的扶持计划。2016年3月16日宣布将服饰家居事业部拆分，成立大服饰事业部和居家生活事业部。同年9月，京东上线京·制服饰定制频道，推出服装定制和个性定制两个业务，满足消费者对个性化设计和体验式消费的双重需求。此外，在去年“双11”期间，京东携手国内知名设计师开启“We Show！京东X设计师时尚系列活动”，同时举办JD X CHI ZHANG 2017春夏发布秀。种种迹象表明京东深耕服饰行业的决心。
在本届时装秀上，京东副总裁、京东大服饰事业部总裁丁霞指出，京东大服饰从京东中分离出来，目的就是更加专注于服装品牌及设计师。时装周举办的目的与京东大服饰相符，都是为消费者与个性化品牌牵线搭桥。此次京东合作中国国际时装周，一方面旨在推动京东服饰业务的发展;另一方面利用自身平台的力量，去促进更多国内外优秀品牌、设计师的交流与合作。
而京东在时装周中采用的“即秀即买”模式，借自身自营式电商优势，区别于实体零售 局限性，从供应链、仓储物流、营销等方面缩减秀场产品与消费者之间的时间距离，凸显“快”标签。
服饰板块成业绩风口
众所周知，与淘宝、天猫等电商平台比较，京东在通讯产品、电脑产品及消费类电子产品销售强势，服饰产品则优势不足。但同时京东的服饰业务在近年内实现积极增长，因此服饰业务自然成为京东重点发展板块。
2015年二季度财报分析师会议上，京东CEO刘强东曾透露，服装鞋帽已经成为京东商城大品类里面增长最快的业务，也是推动整个商城总交易额增长的第一主力。京东将大力发展服装类目，目标在五年内使其成长为京东第一大品类。
且据2017年1月京东发布的《2016中国电商消费行为报告》数据显示，根据2016年新用户购买二级品类的订单占比，女装、男装、男鞋的比例分别为16.89%、15.87%、6.43%，位居前三，较上年同比提升4.17、4.03、1.24个百分点，而手机通讯类商品订单占比为5.83%，较上年同比下降1.95个百分点。由此可见，京东上的消费力已经从数码电子产品转移至服装、消费品类。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
阿里、京东、苏宁在物流技术比拼上有什么套路
京东家居家装业务再加码 服饰居家电商格局恐生变
京东直赔出现漏洞 多个网店卖家被坑
欧尚正式宣布入驻京东到家 已规模上线
京东重磅打造3C新品季 火爆大促热闹开启
搜索更多: 京东
